La publicidad ha sido siempre un recurso fundamental para el tejido empresarial, considerado como el motor de su éxito comercial. Si bien es cierto que una de las funciones más importantes de este sector es la de dar a conocer los productos en venta, también juega un papel esencial en lo que respecta a la identidad corporativa. 

Pablo Esteve es el director de la agencia creativa y branding CultBrand, desde la que transforman la comunicación de las empresas y generan ideas que las ayudan a impulsar sus negocios. Se mueve como pez en el agua en el mundo de la creación de contenidos, estrategias de marca y el asesoramiento en el desarrollo de planes de marketing. Tras una dilatada experiencia trabajando con marcas de prestigio, optó por dejar Madrid y regresar a Valencia, su patria chica.

La pandemia ha hecho que los hoteles que han apostado por la digitalización de procesos hayan podido dedicar su tiempo a poner en valor la relación staff-huésped. De una situación crítica para el sector, este ha aprendido que el marketing para hoteles es importantísimo.

En el día a día nos encontramos con símbolos y arquetipos en los comerciales, en las acciones y conductas de los demás, en las películas, canciones, etc. Todo de alguna manera guarda un sentido oculto en su interpretación, no se puede solamente leer de forma pragmática y literal, sino también por su lenguaje figurado.

Los regalos promocionales y el merchandising son herramientas clave en la estrategia de marketing de cualquier negocio. Con el apoyo adecuado de expertos en el área se puede diseñar una estrategia bien planificada que permita alcanzar los objetivos de la empresa y sorprender a los clientes más exigentes.

El queso Camerano es un producto con Denominación de Origen, queso de cabra que, teniendo en cuenta la emigración existente en los trabajos de la tierra, hay que destacar y agradecer la DOP con la que cuenta éste queso. Ángela Montoya conoce de cerca cómo se elabora, forma parte de la empresa que trabajó para conseguir la Denominación de Origen. Nos explica detalles de su elaboración y del cuidado que reciben las cabras para que den una leche excepcional.

Andrea Enciso Díaz nació en el seno de una familia que le inculcó la cultura del esfuerzo, la perseverancia y la disciplina, pero, también, la importancia de ser independiente y de estar a gusto consigo misma. Ha perseguido su realización personal y la ha encontrado, además de en su familia, «en un proyecto en el cual creer y crecer». Formada en la prestigiosa Universidad Central de Bogotá, es experta en Gestión de Marketing Estratégico de la Universidad Javeriana.

En ocasiones, tanto empresas como negocios necesitan llegar a un mayor número de clientes y aumentar su visibilidad de marca sin verse obligados a salirse de su pequeño presupuesto. Para ello crean promociones directas o campañas que les acerquen a sus potenciales clientes. En estos casos, el llamado marketing de guerrilla es una herramienta práctica, eficaz y muy contundente para crear expectación sobre un producto, marca o servicio.

Margarita Álvarez es autora, formadora y fundadora de Working for Happiness. Durante quince años presidió el Instituto de la Felicidad en Coca-Cola y posteriormente ocupó la dirección de Marketing y Comunicación en el Grupo Adecco, para Iberia y Latam. La prestigiosa revista Forbes la designó como una de las 50 mujeres más poderosas de España. Es autora del libro Deconstruyendo la felicidad.

El sector de la restauración ha sido uno de los más golpeados por la crisis del pasado 2020. En un momento tan complicado, reinventarse ha supuesto una cuestión de supervivencia: implementar modelos de comida a domicilio y estrategias de marketing ha permitido que muchos hosteleros pudieran mantenerse a flote. Y es que, por cada 100 euros facturados en entregas a domicilio, los restaurantes obtienen entre 40 y 50 euros de margen.

La importancia del merchandising para las empresas radica en su utilidad a la hora de aumentar la cartera de clientes. Estos artículos suponen una inversión por parte de las empresas que les permiten darse a conocer a más gente, consiguiendo grabar el logo en sus subconscientes y formando parte, de una forma u otra, del día a día de las personas.

En los últimos tiempos, la conciencia medioambiental ha crecido en todos los sentidos. Cada vez más empresas apuestan por el uso de materiales reciclables y biodegradables recurriendo por ejemplo a una empresa fabricante de bolsas personalizadas cuando necesitan hacer un encargo como parte de su estrategia de publicidad.

Las empresas o personas gestionan su reputación online, como una actividad primordial, interviniendo rápidamente sobre una posible crisis reputacional. Una situación repentina, que puede arrasar el trabajo, de décadas.

“Las opiniones y juicios sobre una marca o servicio, siempre han sido elementos esenciales que influyen directamente en el crecimiento de una empresa o en su declive”, así lo afirma Andrea Baggio CEO de ReputationUP, empresa líder a nivel mundial en reputación online.

Dentro de esta situación las empresas tienen que hacer lo posible para sobrevivir y el desarrollo de el plan de marketing es una de las acciones que tienen un mayor impacto en esta supervivencia, adelantándose a los problemas del futuro y haciendo previsiones para varios escenarios.

“Es más que recomendable que el profesional de marketing y de ventas se sienten y definan qué tipo de campaña se puede hacer. Recordad, dos cabezas piensan mejor que una: el vendedor conoce más sobre los clientes y el profesional de marketing es experto sobre los canales con los que llegar a él. Está claro que el tiempo es dinero y como equipo es necesario invertirlo en beneficio de todos”, señala María Guzmán, asistente de marketing de SumaCRM by Efficy.

Por tanto, el diseño gráfico no sólo hace referencia a imágenes, ya que también se encarga de ordenar los diferentes elementos de una creación con el objetivo de transmitir las ideas pertinentes. Imágenes, sí, pero también textos, vídeos, códigos QR,... Cualquier elemento es susceptible de ser utilizado y combinado por parte de los diseñadores gráficos a la hora de realizar su trabajo.

El modelo canvas, también conocido como Business Model Canvas, es un método de planificación organizacional que permite a las empresas desarrollar el boceto de su modelo de negocio en un único lienzo, es decir, en una simple hoja de papel.

El Modelo Canvas fue creado por el doctor Alexander Osterwalder y la información ampliada se encuentra en el libro “Generación de modelos de negocio”. La metodología lean-startup se caracteriza por fomentar nuevas formas de crear y generar valor.

En este momento de incertidumbre en el que vivimos, la ansiedad que aqueja a muchas personas puede verse calmada con el “ansiolítico de las compras”.