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EXTE desgrana las claves de la Realidad Extendida: cómo aprovechar el entretenimiento inmersivo para cautivar al usuario en verano | |||
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Con la llegada del periodo estival aumenta el tiempo delante de las pantallas y con él la oferta de contenidos. Ahora, el consumidor, cada vez más estricto, se convierte en juez ante un sinfín de posibilidades marcadas por las tecnologías inmersivas
Con la llegada del periodo estival aumenta el tiempo delante de las pantallas y con él la oferta de contenidos. Ahora, el consumidor, cada vez más estricto, se convierte en juez ante un sinfín de posibilidades marcadas por las tecnologías inmersivas. Apple, con las Vision Pro, o Meta, con las Quest 3, revolucionan el paradigma de un mundo alternativo aún por descubrir. Y es que los consumidores esperan usar sus sentidos de forma digitalizada para el año 2030, según un estudio realizado por Ericsson Research. El Internet de los Sentidos se sitúa en el top of mind del 81% de los consumidores, mostrándose abiertos a esta perspectiva y el 40% ve el entretenimiento inmersivo como el principal impulsor de este cambio. En este contexto, sus aplicaciones en el mundo de la publicidad son cruciales y más cuando el 33% cree que mejorará el proceso de compra online. EXTE, adtech líder, explora algunos de los formatos inmersivos propios de la realidad extendida que mejor captan la atención del consumidor, ofreciendo a las marcas una ventaja competitiva. Contenido digital en 3D: una experiencia visual envolvente Los formatos visuales pueden presentarse de distintas maneras. Desde un cubo tridimensional con efecto de rotación horizontal que el usuario puede mover (Cube), un vídeo con efecto tridimensional que genera una llamativa sensación de volumen y profundidad para ver un objeto desde distintas perspectivas (Motion) o hasta un objeto modelado en 3D fiel al referente real, con el cual el usuario interactúa, proporcionándole un control total del movimiento en 360º para explorarlo desde distintos ángulos (Real). La Realidad Aumentada: combinando el mundo real con el virtual El usuario puede interactuar con un objeto modelado en 3D que se proyecta en un entorno real (Object), aunque uno de sus usos más interesantes es la experiencia inmersiva (Experience). Un recorrido virtual inmersivo que se proyecta en el entorno del usuario, en el que esté explora distintos espacios mientras interactúa con objetos. "Esta mezcla da como resultado una conexión auténtica y duradera entre marcas y consumidores, siempre respetando la privacidad del usuario, gracias a un entorno libre de cookies, lo que nos sitúa a la vanguardia de la segmentación y entrega de contenidos innovadores", afirma Javier Martinez, Head of Creative de EXTE. Gamificación: el juego del marketing Su aplicación en el mundo de la publicidad trata de usar técnicas y diseños de juegos, en un contexto que nada tiene que ver con estos. Estos formatos ayudan a las marcas a crear pequeños juegos interactivos, involucrando al usuario a través de la gamificación y enriqueciéndolos con el mensaje publicitario. Los hay de muchos tipos: arrastrar y soltar los elementos que componen la gráfica, ordenándolos por categorías concretas (Drag & Drop), descubrir parejas o emparejar elementos (Memory), resolver un puzzle interactivo (Puzzle), retar los conocimientos del usuario proponiendo una pregunta o una serie de preguntas (Quizz) o recrear la ruleta de la fortuna (Wheel of Fortune). Todos ellos con un objetivo, guiar al usuario para que esté en constante interacción con la marca por elección propia. |
Conscientes de la importancia de reducir el impacto ambiental y fomentar el ahorro energético, Expert lanza su nueva iniciativa "Alma Naranja, Espíritu Verde" En colaboración con las principales marcas del sector, este proyecto busca promover hábitos sostenibles y un uso más eficiente de los electrodomésticos en los hogares.
Pero, como revela nuestro estudio, los ejecutivos se centran en las incertidumbres del aquí y ahora, lo que puede dejarles expuestos y poco preparados para los riesgos medioambientales y climáticos".
En el caso de Martiko, el reconocimiento premia su apuesta por la innovación en sus productos del mar y por ofrecer soluciones gourmet que combinan tradición, calidad y nuevas tendencias en alimentación.
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