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MADRID, 23 (SERVIMEDIA)
En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria creció un 18,4% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.484,4 millones de euros, frente a los 2.099,1 millones del primer semestre de 2020. En el caso concreto del mes de junio, la inversión creció un 33,4% pasando de los 396,4 millones de euros de 2020 a los 528,8 millones del mes de junio de 2021, según Infoadex.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, experimentó en el primer semestre un incremento del 20,1%, obteniendo 1.123,4 millones de euros . Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Websites, medio que crece un 35,8% su volumen de inversión publicitaria pasando de 325,8 millones de euros a 442,6 millones durante el primer semestre. Redes Sociales, aumentó su cifra un 15,6% con una inversión de 299,2 millones frente a los 258,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020.
El segundo medio por inversión es Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 873,7 millones de euros, con un 22,9% más que los 710,8 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 190,1 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer semestre de este año a 143,3 millones de euros. Revistas crece un 13,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y Dominicales obtiene una cifra de inversión de 3,5 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2021, que se traduce en un decremento del -29,3% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -65,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 1,7 millones de euros.
En los seis primeros meses de 2021 ha aumentado un 22,1% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 780,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%.
Mediaset España, con un crecimiento del 22,6%, y 377,7 millones tiene una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia, por su parte, se apunta 356,0 millones lo que supone un incremento del 22,2% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 40,7%.
Igualmente, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 37,2%, alcanzando una facturación de 53,7 millones sobre los 39,1 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,1% del mercado.
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