Radiografía de los buscadores en 2025: la IA gana terreno, pero Google sigue mandando

La inteligencia artificial generativa y los nuevos comportamientos digitales están transformando el modo en que los usuarios buscan información online. Con el objetivo de analizar en profundidad este cambio de paradigma, la agencia de marketing digital Internet República, experta en marketing de buscadores, presenta su informe Situación actual de los buscadores en 2025, un estudio exhaustivo sobre la evolución del mercado global de motores de búsqueda.

Google mantiene su liderazgo pese al auge de la IA

La principal conclusión del informe es clara: Google sigue siendo el buscador dominante, con un 89,71% de cuota de mercado global y un 94,4% en España, a pesar del avance de alternativas como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Sin embargo, este liderazgo muestra algunas señales de agotamiento: por primera vez desde 2015, la cuota de mercado global de Google cae por debajo del 90%.

Competidores como Bing (4,01%), Yandex (2,51%) y Yahoo (1,33%) han experimentado un importante crecimiento, impulsado por nuevas integraciones de IA y cambios en los hábitos de los usuarios. Aun así, el dominio de Google sigue siendo rotundo, especialmente como principal fuente de tráfico en entornos orgánicos, pagados, de inteligencia artificial y vídeo.

El estudio revela que un 44,7% de los usuarios utilizan Google para acceder directamente a sitios web, un 30,8% con fines informativos y un 21,3% con intención de compra o contratación, lo que confirma el peso del buscador en todas las fases del viaje digital del consumidor.

AI Overviews y la transformación del modelo de búsqueda

Uno de los hitos destacados del informe es la llegada a Europa, en marzo de 2025, de AI Overviews, una nueva funcionalidad de Google que integra inteligencia artificial generativa para ofrecer resúmenes directamente en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, los primeros datos indican que su impacto es aún limitado: el 99,2% de las palabras clave que activan AI Overviews corresponden a búsquedas informativas, y el tráfico generado por estas consultas es, de media, 193 veces menor que el de las búsquedas tradicionales, debido a su baja popularidad y volumen.

ChatGPT y Bing: crecimiento notable, pero aún lejos de Google

La integración de ChatGPT, con la denominación de Copilot, en Bing ha reforzado la posición del buscador de Microsoft, que alcanzó 615 millones de búsquedas diarias en 2024. No obstante, sigue a gran distancia de Google, que procesó una media diaria de 14.000 millones de búsquedas, lo que representa un crecimiento del 21,64% respecto a 2023.

Por su parte, ChatGPT registra 37,5 millones de interacciones diarias, aunque solo un 30% corresponde a búsquedas. El 70% restante se vincula a funciones propias de un asistente virtual, como la generación de texto, la traducción o la creación de imágenes. Además, el 90% del tráfico de ChatGPT se orienta a contenidos informativos y académicos, mientras que solo un 10% está relacionado con el comercio electrónico, terreno en el que Amazon es la web que capitaliza todo este tráfico.

El vídeo, territorio clave en la batalla por la búsqueda

El auge del contenido en vídeo continúa su ascenso en 2025. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram se consolidan como puntos de acceso fundamental a la información, especialmente entre los más jóvenes. Según el estudio de Internet República, más del 50% de las búsquedas en estas plataformas tienen una finalidad informativa, reflejando un cambio en el consumo de conocimiento.

YouTube sigue liderando como principal buscador de vídeos, seguido por TikTok, que destaca además por su alta tasa de interacción entre usuarios jóvenes, convirtiéndose en fuente habitual de tutoriales, recomendaciones y tendencias. Instagram, por su parte, combina búsquedas informativas con navegación visual.

Según Carlos Estévez, director de operaciones de Internet República: “Este interés por los buscadores de vídeos en plataformas sociales apuntan a un cambio de paradigma, el fin del buscador que sólo ofrece búsquedas en webs a favor de buscadores integrados en IAs generativas o en plataformas de entretenimiento. Y en ambas áreas, Google parece contar con una buena posición”.