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El marketing en la Eurocopa: 3 claves para ganarse a los aficionados | |||
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Con la Eurocopa 2024 en pleno apogeo, la emoción y la atención están en su punto más alto. Este evento deportivo ofrece a las marcas una oportunidad excepcional para potenciar sus estrategias de marketing y conectar con una audiencia mundial que sigue cada detalle del torneo. De hecho, según Nielsen y Zenith, la inversión publicitaria en eventos deportivos de esta magnitud puede aumentar hasta un 30-40% en comparación con periodos sin eventos relevantes
"La Eurocopa reúne a una audiencia diversa en términos de edades y perfiles, lo que representa una oportunidad única para las marcas de conectar mediante campañas que resuenen con una amplia gama de valores y emociones", explica Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE. "Es crucial apoyarse en la máxima innovación creativa y tecnológica para diferenciarse en este contexto", continúa diciendo. EXTE, adtech líder, comparte algunas reflexiones para mantener el ritmo y maximizar el impacto durante uno de los eventos más esperados. Todas las miradas puestas en la creatividad "Estamos viendo un aumento en el uso de tecnologías avanzadas. Por ejemplo, nuestro formato ACE 3D facilita el desarrollo de interfaces interactivas mejoradas con efectos tridimensionales, capturando la atención del usuario y fomentando una experiencia más inmersiva. De manera similar, el formato AR permite al usuario interactuar con un escenario completo de realidad aumentada y tomar decisiones que alteran el flujo de la experiencia, creando una conexión más dinámica y personalizada. Estos formatos no solo atraen, sino que también involucran a los espectadores de manera profunda, haciendo que las campañas sean más memorables", continúa explicando Alex Martínez. Un entorno enriquecedor "Estamos lanzando campañas junto con nuestros clientes que están diseñadas para integrarse perfectamente en el entorno del torneo. Utilizando nuestra tecnología avanzada de targeting, podemos dirigirnos a los espectadores con mensajes relevantes en momentos clave, creando una experiencia publicitaria que no solo atrae, sino que también convierte", explica Martínez. Un mix de medios diversificado "La Eurocopa no solo atrae a una audiencia diversa y apasionada, sino que también representa una oportunidad para las marcas que adoptan una estrategia omnicanal", afirma Alex Martínez. "Aprovechar esta variedad de canales fortalece la conexión con los consumidores a través de experiencias cohesivas y personalizadas en cada paso del funnel de conversión", termina Martínez. |
Conscientes de la importancia de reducir el impacto ambiental y fomentar el ahorro energético, Expert lanza su nueva iniciativa "Alma Naranja, Espíritu Verde" En colaboración con las principales marcas del sector, este proyecto busca promover hábitos sostenibles y un uso más eficiente de los electrodomésticos en los hogares.
Pero, como revela nuestro estudio, los ejecutivos se centran en las incertidumbres del aquí y ahora, lo que puede dejarles expuestos y poco preparados para los riesgos medioambientales y climáticos".
En el caso de Martiko, el reconocimiento premia su apuesta por la innovación en sus productos del mar y por ofrecer soluciones gourmet que combinan tradición, calidad y nuevas tendencias en alimentación.
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