¿Qué hay fuera del búnker? ¿Ha acabado con todo y con todos? ¿Tendrá alguna
relación con Monstruoso? ¿O será todo una falacia de un loco? Preguntas, preguntas y
más preguntas. Eso es lo que ha convertido a Calle Cloverfield 10, la nueva producción
de J.J. Abrams, en el último fenómeno cinematográfico viral. Una misteriosa cinta que
llegará a los cines el próximo 18 de marzo y que engrosa la lista de enigmáticas
producciones del creador de Perdidos, Fringe, Monstruoso o Super 8.
Y es que no hay duda de que al hablar de Jeffrey Jacob Abrams estamos hablando,
no solo de un cineasta con una capacidad visual y narrativa fuera de toda duda, sino
además del hombre que posiblemente mejor vende sus productos en el Hollywood
actual. El hombre que mejor sabe tocar los resortes del público para conseguir que el
respetable "se coma la cabeza" y que, junto a las mentes de su sello Bad Robot, ha
hecho del marketing viral todo un arte.
El marketing viral es esa maravillosa invención que durante las últimas décadas ha
alcanzado niveles nunca vistos de repercusión gracias a internet. La World Wide Web
ha hecho posible generar expectación de una manera que antes sólo se soñaba. Una
herramienta muy poderosa en manos de un genio como Abrams.
LAS DOS MÁXIMAS DE ABRAMS
Y tal y como vimos en títulos como la serie de televisión Perdidos, Super 8 o la propia
Monstruoso (Cloverfield), Abrams consigue despertar una expectación sin precedentes
aplicando dos máximas: nada es comparable al poder de la imaginación y nada es
más fascinante y aterrador que lo desconocido.
Esa precisamente es su gran arma, insinuar sin mostrar, despertar la duda (una o un
millón) razonable para que el espectador se vea casi sin darse cuenta forzado a querer
saber más para poder sacar sus propias conclusiones y desentrañar el misterio. En el
caso de Calle Cloverfield 10 la gran pregunta se cierne sobre aquello que ronda fuera
del búnker, pero antes fueron otros enigmas y misterios los que tuvieron al público en
vilo.
CALLE ClOVERFIELD 10, SU NUEVA "CRIATURA"
Pero el ejemplo más palpable lo tenemos en la propia Monstruoso (Cloverfield), el
pariente de Calle Cloverfield 10 que también produjo Abrams y cuya promoción sigue
siendo una de las campañas de marketing viral más efectivas y efectistas de la
historia del cine. Todavía no sabemos qué grado de parentesco existe entre las dos
películas -precuela, secuela, spin-off, nada de eso... o todo a la vez- pero lo que sí está
claro es que teniendo en cuenta el historial de la marca J.J. Abrams es imposible
creer a día de hoy que sus títulos son mera coincidencia.
De momento lo único que sabemos sobre la inquietante película es que Howard, el
personaje al que da vida el mítico John Goodman, tiene encerrados en un refugio
antiaéreo convertido en un auténtico búnker a Emmet (John Gallagher Jr.) y a la recién
llegada Michelle (Mary Elizabeth Winstead). Les tiene allí para mantenerles con vida y,
asegura, protegerles de eso que ha terminado con todos en la superficie.
Para ver si la historia de Howard es cierta o él es el verdadero monstruo que les tiene
prisioneros y, sobre todo, para comprobar cuál es el nexo de unión entre esta película
dirigida por Dan Trachtenberg y Monstruoso, la cinta dirigida por Matt Reeves, habrá
que esperar hasta el 18 de marzo, cuando Calle Cloverfield 10 llegue a los cines
españoles.