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McDonald's y Krispy Kreme rompen su colaboración por la "insostenible" presión de costes | |||
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El acuerdo entre ambas multinacionales para ofrecer las rosquillas de Krispy Kreme en los restaurantes de McDonald's, anunciado en marzo de 2024, preveía un despliegue gradual de la iniciativa hasta alcanzar en 2026 la totalidad del territorio estadounidense, aunque el pasado mes mayo la empresa anticipó una reevaluación del calendario de implementación. "Finalmente, los esfuerzos por ajustar nuestros costes a la demanda unitaria no tuvieron éxito, lo que hizo que la colaboración fuera insostenible para nosotros", declaró Josh Charlesworth, consejero delegado de Krispy Kreme. De su lado, Alyssa Buetikofer, directora de Marketing y Experiencia del Cliente de McDonald's USA destacó que, si bien la colaboración cumplió con las expectativas de McDonald's, también debía ser un modelo de negocio rentable para Krispy Kreme. En este sentido la compañía repostera ha defendido que, para impulsar un crecimiento sostenible a futuro, se centra en una expansión rentable en Estados Unidos mediante puntos de distribución minorista de alto volumen y un crecimiento de franquicias internacionales con bajo capital. Las acciones de Krispy Kreme cedían alrededor de un 0,2% en Wall Street y acumulan una caída superior al 73% en lo que va de año. De su lado, la cotización de McDonald's se mantenían estables. |
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