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El spot navideño de Mediaset España de 2024, reconocido en los GEMA Europe Awards | |||
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"Estos galardones celebran la audaz creatividad, la pasión incansable y el espíritu innovador que definen la comunidad global de marketing del entretenimiento. Ustedes son los visionarios que transforman ideas en experiencias, generan conversación y crean momentos que resuenan mucho más allá de la pantalla. Su trabajo no solo promociona contenidos: da forma a la cultura, construye conexiones y despierta emociones", ha dicho subraya Stacy La Cotera, presidenta de la organización, en sus palabras a los ganadores y nominados. Los jóvenes, los voluntarios y la solidaridad son los protagonistas del anuncio de Navidad de Mediaset España, que ha prescindido de sus presentadores y rostros más conocidos para contar con voluntarios reales que ponen en valor que la unión es capaz de superar cualquier adversidad. Con el eslogan 'Juntos' y con un estilo narrativo basado en el realismo mágico, el spot parte del incendio del árbol centenario de la plaza del pueblo, que cada año se adorna para celebrar la Navidad. Una vecina llega a casa tras contemplar el desastre y encuentra a su hijo adolescente en el sofá, con el móvil. Ella amaga con contarle el triste suceso, pero lo descarta. El joven observa por la ventana el desastre y sale a la calle con cables y alargadores, que coloca alrededor del árbol junto a una primera bombilla. Otros jóvenes le observan y, junto a más vecinos del pueblo, se unen para volver a dar vida al árbol. El faro de una moto, el neón de un negocio, un flexo, un globo terráqueo, una vieja lámpara de salón son algunos de los adornos que los vecinos van colocando. "Pequeños y mayores se han rebelado contra la adversidad y han hecho posible lo que parecía imposible. Y lo han logrado como solo era posible hacerlo. Juntos", explica Mediaset España. Basada en un planteamiento de la división de Comunicación y RR.EE. y la dirección de Antena de Mediaset España, la campaña que el grupo ofrecerá esta Navidad en todos sus canales ha sido desarrollada por la agencia LLYC, bajo la dirección creativa de Rafa Antón y Julio Alonso Caballero. Al frente de la dirección ha estado Joana Colomar, mientras que Daniela Cajías ha estado liderado la Fotografía. La producción de la campaña navideña de Mediaset España ha corrido a cargo de PRIMO Content. |
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