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¿Un anuncio viral, subliminal o ilegal? | |||
| La agencia de viajes Atrápalo lanza una polémica campaña bajo la empresa ficticia "Revívelo" | |||
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Una empresa llamada "Revívelo" se anuncia en televisión y en internet con una campaña en la que ofrece la implantación de recuerdos imborrables en la memoria de la gente. Parece la ciencia ficción llevada a la realidad, pero realmente es un polémico spot de publicidad viral con un mensaje subliminal que, según los expertos, roza la ilegalidad. En el anuncio de televisión, el presentador asegura que es "una intervención indolora, que no produce efectos secundarios, ni deja secuelas". Eso sí, la tecnología no parece muy depurada porque solicitan "voluntarios" para llevar a cabo un "test pionero". El spot, del todo inquietante, recuerda en tono y temática a algunas películas clásicas de ciencia ficción como "Desafío total", "Abre los ojos" o "Matrix". Pero, ¿qué hay de verdad en todo esto? La consultora de comunicación Román y Asociados encuadra la creatividad en "la evolución que está tomando la publicidad en los últimos tiempos" y da su visión al respecto: "Antes las empresas se anunciaban con anuncios de televisión y su firma aparecía en forma de logotipo durante los últimos segundos. Hoy los publicitarios buscan otras estrategias y esconden la información relevante, incluida la identidad de la marca, para crear deseo de conocer aquello que permanece oculto. Nada atrae más la atención de la gente que lo que carece de explicación alguna. Y desde luego un spot de una empresa que se ofrece para implantar recuerdos inolvidables, si de algo carece, es de explicación". Un fotograma subliminal Nada en el anuncio revela la verdadera identidad de la empresa anunciadora, excepto un detalle. Oculto entre sus fotogramas aparece, de manera imperceptible para el ojo humano, el logotipo de la verdadera compañía, la agencia de viajes online Atrapalo, y entonces uno puede empezar a encajar las piezas del puzzle. Cabe recordar que la Ley General de Publicidad, en su artículo 3, declara como "ilícita" la publicidad subliminal, definiéndola como "la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida". Para Román y Asociados, "se trata de una campaña de publicidad subliminal pero a la inversa", en la que "no es la marca la que esconde un mensaje oculto de manera misteriosa, es un mensaje misterioso el que oculta la identidad de la marca". "Si el espectador desea saber quién firma el anuncio y por qué, deberá analizar el verdadero sentido del mensaje y fijarse con mucha atención en las imágenes. Si no lo descubre podrá visitar Revivelo.com e investigar un poco más y ver que, en realidad, el anuncio no miente", añade. Objetivo: La viralidad Lo cierto es que todo el proceso está expresamente ideado para fomentar la viralidad, es decir, que aquellos que descubran la explicación del enigmático spot lo transmitan a sus amigos. La publicidad viral es una nueva técnica que hace que el público se convierta en portador del mensaje de la campaña y lo contagie a su entorno. |
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