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Shakira brindará con Freixenet para los niños pobres | ||||||
| Teresa Berengueras / Rafa Esteve-Casanova | ||||||
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Cada año por estas fechas los responsables de comunicación de Freixenet nos citan para darnos a conocer cual será el spot del cava “Carta Nevada” que con su emisión por las televisiones a primeros de diciembre da el pistoletazo de salida a las fiestas navideñas. Ya llevan haciéndolo así durante cuarenta años y a los largo de estas cuatro décadas hemos visto cómo iban contratando para su anuncio navideño a las caras más conocidas de todo el mundo desde Josep Carreras a Liza Minelli pasando por Sharon Stone, Antonio Banderas o Meg Ryan entre otros nombres de famosos. El pasado año, y dada la coyuntura económica por la que estamos atravesando, nos dieron una sorpresa y no hubo nuevo spot en el que las ya famosas “burbujas” doradas nos felicitaran la Navidad.
Así que cuando el dos de Noviembre hemos acudido a su llamada a los salones del MACBA todos íbamos con nuestra quiniela hecha esperando ver quién iba a protagonizar el anuncio navideño más esperado. Y una vez más los comunicadores de Freixenet con Pere Bonet a la cabeza nos han sorprendido, la crisis todavía no ha levantado su negra nube de nuestras vidas y los fabricantes de este conocido cava han querido ser solidarios con los más necesitados y para ello se han aliado con la conocida cantante Shakira y con la Fundación Pies Descalzos que ella misma lleva años impulsando. Este año será la rubia cantante la que nos felicite las Navidades brindando con todos nosotros mientras nos recuerda que mientras nosotros en este primer mundo tenemos la inmensa suerte de poder celebrar estas festividades en el mundo sigue habiendo niños que viven en estado de pobreza extrema.
Este video clip, basado en uno de los temas del último disco de la cantante, servirá para la campaña publicitaria de la marca en televisión y otros medios con especial hincapié en Internet donde se podrá visualizar la totalidad de la campaña que, como en otros años, constará también del habitual making of y de un documental, realizado por JWT, que versará sobre la personalidad filantrópica de Shakira a través de la Fundación Pies Descalzos y de su preocupación por la infancia más necesitada. Como en otras ocasiones anteriores será la Agencia de Publicidad JWT, quien colaborará con la artista y el director Jaume de la Iguana, la responsable del spot publicitario que será producido por la firma OVIDEO. Shakira es una de las cantantes que más discos lleva vendidos, ganadora de dos Grammy, siete Grammy latinos y diversos premios, en estos momentos ya son cerca de sesenta millones los discos que sus seguidores se han llevado a sus casas. A los ocho años de edad comenzó a escribir canciones y aprendió inglés estudiando los textos de Bob Dylan, Leonard Cohen y el poeta Walt Whitman mientras entre una grabación y otra aprovechaba el tiempo para estudiar historia en la Universidad de UCLA. El nombre de la Fundación por ella impulsada viene del título de su primer éxito “Pies Descalzos”, fue a partir de su primer éxito internacional cuando comenzó con su trabajo filantrópico para devolver a la vida todo lo que ésta le estaba dando.
“No deberíamos pensar en esto como caridad”, dice la cantante ya que “cada niño tiene talento y el derecho a tener una oportunidad para desarrollarlo para convertirse en un miembro productivo de la sociedad. La Educación es una herramienta poderosa para revelar esos talentos y romper el ciclo de la pobreza que demasiado frecuentemente los entrampa”. Esta es la cara oculta de los famosos que muchas veces desconocemos, en ocasiones tan sólo vemos el boato y oropel que les envuelven pero se nos quedan en el tintero muchas cosas como ésta vena filantrópica que nace en Shakira cuando un día su padre, que se había arruinado, la lleva a ver cómo viven los niños más pobres, en aquel momento la cantante se promete que cuando tenga dinero dedicará una parte del mismo a mejorar las condiciones de vida de los niños más necesitados. Realmente no es caridad lo que la cantante está haciendo mediante la Fundación Pies Descalzos, simplemente es pagar a la vida una parte de lo que todos le debemos, ella puede y lo hace. De la conversación con Pere Bonet y su equipo durante la presentación son varias las cosas con las que nos hemos quedado. La más destacable es que, una vez más, una celebridad mundial brindará con todos los españoles alzando la copa de “Carta Nevada” pero en esta ocasión será un brindis solidario que aportará una sustanciosa cifra de euros para solucionar algunos de los problemas de los niños más pobres de Colombia y Haití ya que la cantante no cobrará cantidad alguna por su aportación al spot aunque indirectamente si que recibirá un plus publicitario al estar éste basado en una de las canciones de su disco “LOBA”. Los responsables de Freixenet todavía no saben si a la rubia cantante la acompañarán, como ha sido habitual hasta ahora, las “burbujitas” de siempre y tampoco está decidido todavía el formato en que se hará la presentación del spot y que generalmente suele ser durante una cena, esta vez tal vez se haga mediante una rueda de prensa a la que acudirá la cantante pero lugar y fecha están pendientes de la apretada agenda de Shakira que próximamente cantará en Bilbao, Madrid y Barcelona. Un dato importante es que las empresas cada día comienzan a tener más en cuenta la utilización de Internet y sus medios, Pere Bonet estima que la experiencia de colgar en la red los anuncios de años anteriores ha sido positiva y les acerca a un público más joven del que habitualmente tenían, y que esperan que ahora con la participación de Shakira se vea aumentada. La inversión publicitaria de Freixenet para esta campaña en televisión y otros medios se estima en tres millones y medio de euros sin tener en cuenta en esta cifra el medio millón de euros que se donará a la Fundación Pies Descalzos. Ahora todos a esperar que lleguen los primeros días de Diciembre para ver, copa en mano, a Shakira brindando por la Navidad del 2010. Con el spot que hace tres años realizó Martín Scorsese Freixenet rompió moldes, se alejó del llamado glamour de la gran pantalla para ofrecernos una Navidad en blanco y negro, después llegaron dos años seguidos las medallistas del equipo español de natación sincronizada y en este 2010 han optado por la solidaridad, tan necesaria siempre y especialmente en las fiestas navideñas, llevando a su spot de felicitación a Shakira al tiempo que hacen más felices a un montón de niños procurando por una cosa tan importante como es la educación de los hombres y mujeres del futuro. Feliz Navidad para todos y especialmente para todos aquellos a los que la diosa Fortuna les vuelve la espalda continuamente. |
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