Las cookies son pequeños archivos de texto que las páginas web almacenan en el navegador para recordar preferencias, datos de inicio de sesión y el comportamiento de navegación. Desempeñan un papel fundamental para que la experiencia online sea más fluida. Sin embargo, a medida que evoluciona el mundo digital, también crece el uso indebido de estas herramientas.

La acelerada evolución tecnológica y las crecientes exigencias de los consumidores están redefiniendo el panorama del marketing digital. La inteligencia artificial, la desaparición de las cookies y la hiperpersonalización están marcando un punto de inflexión para las marcas, que deben adaptarse a un entorno cada vez más competitivo.

La última actualización de la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de datos (AEPD) refuerza los derechos de los usuarios, otorgándoles mayor control sobre sus datos personales. El cambio más destacado de esta nueva política de cookies radica en la obligatoriedad de obtener consentimiento explícito de los usuarios antes de recopilar o utilizar datos personales. 

La reciente decisión de Google de permitir a los usuarios gestionar sus preferencias de 'cookies' en lugar de eliminarlas por completo es una buena noticia que no altera el imparable rumbo de la industria digital hacia un futuro sin 'cookies'. Los consumidores demandan cada vez más control sobre su privacidad, mientras que los anunciantes siguen buscando formas efectivas de personalizar y medir el recorrido de los usuarios a través de una amplia gama de canales.

Hay más de 54 000 millones de cookies filtradas en la dark web, según la última investigación llevada a cabo por investigadores independientes y publicada por NordVPN. Aunque las cookies se conocen sobre todo como una herramienta esencial para navegar, muchos desconocen que se han convertido en una de las herramientas clave de los hackers para robar datos y acceder a sistemas sensibles.

La empresa líder en soluciones de marketing digital, KIT Global, anuncia su llegada a España en respuesta al impresionante crecimiento del 10% en el mercado. Presentando una plataforma integral e innovadora, KIT Global se prepara para satisfacer las demandas del mercado español con soluciones 360°, prometiendo transformar el panorama del marketing digital en el país.

Google ha desactivado las 'cookies' de terceros para el uno por ciento de los usuarios de Chrome, un paso adelante en su iniciativa Privacy Sandbox con la que espera eliminar por completo estos elementos de rastreo a finales de año. La medida busca evitar que los sitios web rastreen la actividad de los internautas cuando navegan por internet con fines publicitarios.

El 65% de los internautas españoles aceptan las ‘cookies’ a pesar de que reconocen que desconocen cómo funcionan exactamente o qué permisos al aceptarlas conceden a su navegador que les permite consultar información confidencial. Y es que las ‘cookies’ son ficheros de código informático que una página web envía al dispositivo cuando dicho sitio se visita, independientemente desde donde se esté accediendo.

Si todo sigue como está previsto, Google eliminará las cookies de terceros en el segundo semestre de 2024. Una situación que revolucionará por completo la publicidad al obligar a las marcas a encontrar nuevas formas para recoger datos de sus usuarios.

Tras el anuncio de Google de la desaparición de las cookies de terceros a finales de 2023, las marcas están buscando alternativas para llegar a los consumidores de la forma más personalizada posible. En este sentido, uUn informe explica los grandes beneficios que aportan a las marcas el uso de datos facilitados de forma voluntaria por los usuarios y cómo el canal mobile gaming es el entorno ideal para su recopilación y reforzar la personalización de las campañas digitales.