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MADRID, 08 (SERVIMEDIA)
Cuatro campañas de publicidad impulsadas por la Junta de Andalucía, la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), la marca de calzado Gioseppo y el centro comercial Príncipe Pío de Madrid, compiten por alzarse con el premio a ‘El Peor Anuncio de 2020’ en la duodécima edición de los galardones que eligen socios y simpatizantes de Facua-Consumidores en Acción a través de su página web.
Así lo anunció este lunes la organización coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer y con el fin de “poner el acento” en cómo la publicidad “continúa tratándolas como meros objetos y reclamos para vender un producto" al tiempo que transmite "una idea aún estereotipada de lo que es ser mujer”, según precisó en un comunicado.
Bajo el eslogan ‘Somos equipo’, entre los nominados se encuentra la imagen que ilustra una campaña de la Consejería de Salud y Familias de la Junta de Andalucía que pretendía apoyar a los trabajadores esenciales durante la pandemia y que está protagonizada por un policía rodeando “de manera más o menos coactiva” a una trabajadora sanitaria, según Facua.
Para la organización, lo que consiguió fue, sin embargo, “perpetuar” el rol de las mujeres “en posición de inferioridad y con pautas tradicionalmente marcadas en lo profesional”.
Por lo que respecta a la UNIR, Facua lamentó que la universidad siga “con el humor en la Edad Media”. “Por eso ve normal el chiste del hijo moderno y la mujer que no sabe nada de tecnología para anunciar uno de sus cursos”, justificó, convencida de que esta institución “debería estar alejada de los estereotipos machistas” que muestran al género femenino como "incapaz" de usar la tecnología.
MÁS CANDIDATOS
En cuanto a las sandalias Gioseppo para niñas presentadas, según la organización, “de manera erótica”, Facua recordó que la marca de zapatos fue denunciada ante el Ministerio de Igualdad por mostrar a una niña que calza sus zapatos en una pose y gesto “más bien propios de adultos”, circunstancia que, según su criterio, “potencia la peligrosa erotización de la infancia”.
Por lo que se refiere a la campaña publicitaria del centro comercial Príncipe Pío de Madrid, Facua criticó su eslogan ‘Aquí mi mujer y mi hijo son felices mientras mi cartera sufre', al entender que se trata de una “bienvenida un tanto machista”, que muestra una imagen de la mujer “retrógrada, colocándola de mantenida y gastona del dinero que el hombre trae a casa con su trabajo”.
Los premios tienen otras dos categorías, ‘El Peor Abuso’ y ‘La Peor Empresa’, cuyos nominados se darán a conocer “en los próximos días”, según Facua, que convoca estos premios desde 2010 para censurar los “graves abusos” que, según su parecer, se producen en el mercado y para promover prácticas “responsables” de las empresas con los consumidores y en sus relaciones con estos y las organizaciones que representan sus intereses.
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