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La Interprofesional del Vino de España impulsa el consumo moderno y cotidiano del vino entre jóvenes adultos | |||
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El eslogan juega con un doble sentido: pedir 'vino' y referirse a algo 'divino', subrayando la capacidad de esta bebida para convertir momentos ordinarios en experiencias memorables sin perder su esencia mediterránea y cultural . La iniciativa, en vigor hasta el 27 de julio, se difunde a través de plataformas de televisión conectada, radio convencional, medios digitales y redes sociales, acompañada de presencia en espacios urbanos de tardeo en ciudades clave (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga). Además, incorpora una lona de 20 metros frente al Congreso de los Diputados con el lema 'En esto sí hay unanimidad 'Di Vino'. La campaña ha sido desarrollada por las agencias MadreSanta (creatividad) y Proximia (planificación de medios). CRECIMIENTO DEL CONSUMO Y RELEVANCIA EN ESPAÑA. Los últimos datos confirman que el consumo de vino en España en 2024 registró un notable incremento del 2,5%, alcanzando casi 10 millones de hectolitros, cifra que sitúa al país en lo más alto del sector en términos de superficie de viñedo y consumo interno. España sigue liderando globalmente con más de 930.000 ha de viñedo, equivalentes al 13 % del total mundial Según el último Mapa Motivacional del Consumidor de Vino de la OIVE, el 52% de las ocasiones de consumo son rutinarias, principalmente en el hogar (58%) y durante comidas (44%) o cenas (28%), y el 86% de los consumidores acompaña casi siempre una comida con una copa de vino. Los momentos más habituales para disfrutar del vino son el fin de semana (59%) y en compañía de familiares (59%) o amigos (43%). ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y VALORES. El posicionamiento de Di Vino destaca por su tono fresco, emocional y directo. La campaña apuesta por un tema musical pegadizo y una estética moderna que conecta la bebida con el estilo de vida mediterráneo y el disfrute sensorial, tratando de romper con los estereotipos tradicionales que asocian el vino a ocasiones formales o exclusivamente gastronómicas. La Interprofesional refuerza, además, la promoción del consumo moderado y responsable, alineándose con los principios de la dieta mediterránea y subrayando su compromiso con la calidad del producto y su vinculación al bienestar cultural y social. |
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