| ||||||||||||||||||||||
Expertos subrayan el rol que desempeñan las alianzas entre empresas y ONG como palancas de creación de valor | |||
| |||
|
En el encuentro se ha hecho alusión al último Barómetro de la Confianza Global de Edelman, que revela que el 69% de los consumidores confían más en las empresas que colaboran activamente con ONG para abordar desafíos sociales o ambientales. En la misma línea, el informe 'The Corporate Social Innovation Compass 2024' del World Economic Forum muestra que las empresas que colaboran con empresas sociales y ONG aprovechan aprendizajes ágiles, generan ideas más alineadas con necesidades sociales reales y aceleran su implementación, obteniendo mayor impacto y adaptación estratégica. En el evento se ha podido conocer la visión estratégica de sostenibilidad y de impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente de Endesa, empresa impulsora de la iniciativa Give & Gain. Entre las iniciativas que ha trasladado la directora general de Sostenibilidad de la compañía y directora general de la Fundación Endesa, María Malaxechevarría, se encuentra el proyecto Las Corchas y Los Naranjos (100 MW) en Sevilla. Este proyecto destaca por su enfoque en la integración de la energía solar y la agricultura, siendo una iniciativa agrivoltaica pionera en España. Gracias a su metodología, y a un estructurado proceso --que parte de un análisis del contexto local, involucra directamente a los agentes locales y diseña un plan participativo con estos-- se han impulsado más de 20 iniciativas en formación, empleo local, sostenibilidad, sector primario y turismo, beneficiando a más de 200 personas y ejemplo de cómo la transición energética puede generar también desarrollo social y económico en el territorio. Por su parte, Pilar Aranda, manager de Sostenibilidad de Leroy Merlin --también empresa impulsora de la iniciativa-- ha explicado los resultados del proyecto 'Hogares dignos', basado en la reforma y el acondicionamiento de espacios donde viven o pernoctan personas en riesgo de exclusión social. La iniciativa ha destinado, en sus cuatro ediciones, 1.600.000 euros para impulsar 77 proyectos desarrollados por ONG en todo el territorio nacional, beneficiando a más de 41.000 personas. Como ha destacado el presidente del Comité de Emergencia, CEO de World Vision España y presidente de la Coordinadora de ONG para el Desarrollo, Javier Ruiz, "en un momento de grandes retos globales y crecientes necesidades humanitarias, las alianzas entre ONG, medios de comunicación y empresas son clave para poder movilizar a la ciudadanía y responder de manera rápida y coordinada a las situaciones de emergencia". En este sentido, el informe sobre el 'Impacto en la comunidad: alineando propósito y estrategia empresarial', publicado por Forética, enumera las claves para una colaboración efectiva entre empresas y ONG: confianza, transparencia y conocimiento mutuo, lo que permite superar barreras, trabajar hacia metas comunes e identificar el valor diferencial de cada entidad para comunicarlo a los stakeholders. 'Give & Gain' cuenta con la participación de Endesa y Leroy Merlin como empresas impulsoras y doce ONG socias de Forética: Acción contra el Hambre, Aldeas Infantiles SOS, la Comisión Española de Ayuda al Refugiado (CEAR), la Fundación CRIS contra el Cáncer, la Fundación Juan XXIII, la Fundación Secretariado Gitano, Plan Internacional, Reforesta, SEO/BirdLife, Fundación Tomillo, Trabajando en Positivo y World Vision Internacional. La iniciativa cuenta con la colaboración de la Fundación Botín, el Comité de Emergencia y la Plataforma del Tercer Sector, y la participación de Soziable como media partner. La iniciativa 'Give & Gain' --bajo el formato de 'Semana del Voluntariado y la Acción Solidaria de las empresas'-- ha beneficiado a 306.342 personas gracias a la ayuda de más de 42.000 voluntarios de 605 empresas que han colaborado con 810 organizaciones. Abordar las principales tendencias en acción social empresarial y conocer las principales líneas de acción e indicadores que las empresas requieren de las ONG para una colaboración más fructífera son los objetivos clave de la iniciativa en 2025. |
| ||||||||||||||
© 2025 Diario Siglo XXI. Periódico digital independiente, plural y abierto