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El Gobierno recorta un 56% el gasto en publicidad |
| Están previstas 61 campañas, 47 menos que el año anterior |
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viernes, 4 de mayo de 2012, 14:02 h (CET)
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El Consejo de Ministros aprobó hoy bajar un 56% el gasto previsto inicialmente para este año en publicidad institucional de la Administración General del Estado, que se quedará en 35,3 millones de euros.
El Gobierno aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para 2012, que prevé 61 campañas, 47 menos de las recogidas en el Plan del año anterior.
Si se tiene en cuenta la inversión en publicidad comercial (102,2 millones), la suma prevista alcanza los 137,5 millones de euros, un 38,2 por 100 menos que en 2011.
Según informó la vicepresidenta Soraya Sáenz de Santamaría, el plan obedece al principio de austeridad en el gasto público impulsado por el Gobierno, pero también al de "transparencia", ya que el plan estará a disposición de las asociaciones del sector y de los ciudadanos, de acuerdo con el principio de transparencia del Gobierno, a través de la web de Moncloa ('www.la-moncloa.es').
Un 66 por 100 de la inversión institucional se destinará a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, al cuidado del entorno, (seguridad vial, ahorro energético, medio ambiente, salud y hábitos de vida, prevención en el consumo de medicamentos y alimentación) y a la promoción de derechos de los ciudadanos (sensibilización contra la violencia de género, oferta educativa y cultural, fiscalidad, etcétera).
Las campañas institucionales de los Ministerios del Interior, Defensa, Empleo y Seguridad Social, Fomento, Industria, Energía y Turismo y Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad representan el 80 por 100 del total del presupuesto.
AGRICULTURA, A LA CABEZA
En cuanto al número de campañas, los Ministerios de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Educación, Cultura y Deporte, Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad y Fomento suman 40 de las 61 campañas institucionales. El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente es el que tiene previsto realizar un mayor número de campañas, un total de 16, mientras que el Ministerio del Interior es el que realiza el mayor esfuerzo inversor de todos: 10,3 millones de euros.
Tres campañas institucionales superan los cuatro millones de euros, la de "Seguridad Vial", de la Dirección General de Tráfico; la de "Proximidad de las Fuerzas Armadas y apoyo al reclutamiento", del Ministerio de Defensa y la relacionada con "Diversos aspectos de la Reforma Laboral", del Servicio de Empleo Estatal.
Las campañas se difundirán mayoritariamente en prensa, internet, revistas, exterior, radio y televisión, por ese orden.
El Plan incluye, además, un listado de campañas comerciales, con información de los organismos que las promueven y coste de las mismas. Para 2012 está prevista la realización de 49 campañas comerciales, con una inversión prevista de 102, 2 millones de euros.
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