La Inteligencia Artificial Generativa revoluciona las búsquedas en Google España

La aparición de IA en las SERPs redefine el posicionamiento SEO y obliga a las empresas a reinventarse digitalmente

Madrid, España – Mayo de 2025 – La incorporación de la inteligencia artificial generativa (IA generativa) en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) de Google en España está generando un profundo cambio en la manera en que usuarios y empresas interactúan con la información online. Este avance tecnológico, según un estudio reciente de JFT COMUNICACIÓN, representa un desafío y una gran oportunidad para quienes buscan mantener su relevancia en el competitivo entorno digital actual.

¿Qué son las descripciones generadas por IA y por qué importan?

Desde el pasado 26 de marzo de 2025, Google ha comenzado a incluir en España las denominadas AI Overviews o resúmenes generados por inteligencia artificial. Estos bloques de contenido, situados estratégicamente por encima de los resultados orgánicos tradicionales, proporcionan respuestas rápidas, precisas y concisas a las consultas de los usuarios, apoyadas en enlaces hacia fuentes originales.

Este nuevo formato ha supuesto una auténtica revolución, obligando a las empresas a revisar profundamente sus estrategias de posicionamiento SEO. Como señala David López, director de Marketing Digital en JFT: "La introducción de la IA generativa en Google representa un replanteamiento estratégico total. Ya no basta con ser visible en búsquedas orgánicas; ahora es imprescindible destacar en estos nuevos fragmentos enriquecidos".

Impacto estratégico en el posicionamiento web

A pesar del reto inicial que supone esta tecnología, la llegada de la IA generativa puede convertirse en una oportunidad para ganar visibilidad y autoridad de marca. Los sitios web que logren adaptarse exitosamente a los criterios de la IA podrán posicionarse como fuentes confiables, aumentando su tráfico cualificado y credibilidad frente al usuario.

Criterios clave para aparecer en descripciones generadas por IA

Para destacar en estos resultados enriquecidos, JFT COMUNICACIÓN recomienda a las empresas centrarse en:

Crear contenido optimizado: Debe ser claro, directo y responder de forma específica y relevante a la intención del usuario.

Implementar datos estructurados: Es crucial emplear Schema.org para facilitar a Google la comprensión del contexto del contenido publicado.

Fortalecer la autoridad del dominio: Realizar estrategias efectivas de linkbuilding y ofrecer contenido de calidad, original y actualizado.

Optimizar la experiencia del usuario (UX): Garantizar una navegación fluida, rápida, segura y perfectamente adaptada a dispositivos móviles.

Realizar análisis constantes de la competencia: Comprender qué empresas y por qué están siendo seleccionadas por Google para estas posiciones destacadas.

Un cambio de paradigma digital

Este cambio en las SERPs no se trata de un fenómeno aislado o pasajero, sino de un giro fundamental en la forma de entender el posicionamiento digital. Según JFT, las empresas que actúen ahora con estrategias sólidas y contenidos adaptados a las nuevas reglas establecidas por la IA serán las que dominen el mercado digital del futuro.

López subraya: “Estamos viviendo un punto de inflexión. Aquellas marcas que sean capaces de generar contenido que responda a esta nueva realidad serán líderes indiscutibles en el nuevo entorno digital.”