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La campaña primaveral volverá a concentrar el 70-80% de las ventas del mercado de la planta ornamental, en una temporada donde la gaura rosa, el clavel peman, la actinidia y la paulownia tormentosa se postulan como las especies más demandadas en el catálogo de Dijardín
La primavera se adelanta en los viveros y floristerías online. La lista de los más vendidos de Dijardín, popular vivero y centro de jardinería con 20 años de experiencia, preludia una campaña monopolizada por frutales, aromáticas y especialmente plantas de flor, con una demanda que conserva cierto margen de crecimiento a falta de cinco semanas para el fin de la estación primaveral, cuyas ventas a nivel nacional se prometen como la ‘piedra de toque’ para un sector viverista y jardinero alicaído.
La gaura rosa de Lindheimer, la margarita del Cabo, el clavel peman, la adelfa blanca y el jacinto se postulan como las plantas de flor más codiciadas esta primavera, según la lista de superventas de Dijardín, donde comparten protagonismo con frutales como el kiwi, el naranjo navelina o el frambueso rojo y con trepadoras como el jazmín estrellado, el jazmín real o la vinca minor. Encabezan este listado la paulownia tormentosa, la lavanda, la madreselva o la passiflora, destacando las aromáticas inseparables del huerto doméstico como el romero, el cantueso, el tomillo o la hierbabuena.
Pese a sus limitaciones, esta selección plantea una lectura reveladora de las tendencias en plantas y flores ornamentales en España, por las casi 3.000 referencias que integran el catálogo de la tienda Dijardín y el legado reputacional del que dispone la empresa extremeña.
Primavera, piedra de toque para el sector viverista y jardinero en 2021
Las ventas del sector viverista y del mercado de la flor cortada y la planta ornamental se deciden en los meses de marzo, abril y mayo. Tradicionalmente el 70-80% de la factura anual de estos sectores se produce en primavera, época predilecta para la celebración de nupcias, comuniones y otros eventos sociales.
Las expectativas son altas pese a los malos resultados cosechados el pasado año, cuando las restricciones y los sucesivos confinamientos por la emergencia sanitaria frustraron el rendimiento esperado. Según la Asociación Española de Floristas (AEFI), este sector experimentó pérdidas del 5% en su facturación entre marzo y junio de 2020. Por contra, la presente temporada trae un cambio de signo para los principales viveristas. La flexibilización de las medidas anticovid y el cambio de hábitos de los consumidores que pasan más tiempo en casa y exprimen al máximo terrazas, patios, balcones y jardines.
Sin embargo, el desigual desempeño de minoristas y proveedores del sector obedece a factores internos. Pocas empresas han sabido adaptarse a la demanda galopante de entregas a domicilio, por ejemplo. Paradigma de saber hacer en este sentido está siendo Dijardín, que viene ofreciendo envíos a toda la península en 24-48 horas, siempre con packaging reutilizado en conformidad con su filosofía ecologista. Por otra parte, Dijardín premia la fidelidad de sus clientes con descuentos del 10% en la primera compra, accesibles con la suscripción a su newsletter.
Acerca de Dijardín
Dijardín es un vivero y centro de jardinería extremeño especializado en la venta de plantas y productos de jardinería, compuesto por un equipo de profesionales y directivos con alta especialización en el sector. Se fundó en 2008 e inició su andadura online en 2012.
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