Vídeo, vídeo y solo vídeo. El formato estrella de las redes sociales ha explotado durante la pandemia en el mundo de los adolescentes, pero también en el de los adultos. TikTok –popular entre los adolescentes— y YouTube están triunfando en todos los sectores de la sociedad, y las marcas los han adoptado como sus plataformas preferidas para hacer branding. Mientras tanto, Instagram sigue siendo la mano derecha del ecommerce con el agregado de tienda a los feeds.

Enan López, socio y CMO de la agencia White Rabbit, explica: “Tik Tok ha tenido un efecto tan positivo que ha obligado a otras redes, como Instagram, a sumar elementos nuevos a sus stories”. Y agrega: “Reeds, la herramienta para crear videos musicales cortos, ya se está probando en algunos países de Latinoamérica y llegará en los próximos meses a España y el resto de Europa.”

Según el último informe de Hootsuite, de los casi 47 millones de españoles, 29 millones utilizan diariamente las redes sociales y pasan casi seis horas al día en Internet. Esto significa que el 62% de españoles utilizan las redes sociales y pasan una media de dos horas diarias conectados.

Tendencias y nuevos formatos

Durante el confinamiento los modos de consumo han ido cambiando y las redes sociales han tenido que adaptarse a las demandas de los usuarios, que no solo disponen de más tiempo libre, sino que también necesitan encontrar nuevas formas de entretenimiento.

“Los hilos de Twitter, los directos de Instagram y los videos musicales de Tik Tok han sido sin duda una tendencia en redes y la mayoría de los usuarios los han utilizado”, afirma Agustina Chiaravalli, Social Media Manager de White Rabbit. Y agrega: “Si hablamos de WhatsApp y YouTube, siguen siendo las mejor valoradas por los usuarios, seguidas de Spotify”.

Siguiendo la línea del último estudio de Hootsuite:

• El consumo de noticias en directo tuvo el mayor crecimiento, alcanzando una penetración del 43%.

• Por el contrario, leer las noticias en prensa ha disminuido un 32%.

• Los usuarios señalan que dedican un 42% más de su tiempo a ver películas y series.

• El envío de mensajes de texto, chats y mensajería instantánea ha aumentado un 34%

• El contenido en vídeo y el uso de las redes sociales se ha incrementado un 33% durante la crisis del coronavirus.

• Las compras por internet en los supermercados y en el sector retail ha aumentado un 23% durante este período.

• El tiempo que se dedica a trabajar ha disminuido un 34%.