Laura Baena es creativa publicitaria y comunicadora. En 2014 fundó el Club de Malasmadres con el objetivo de desmitificar la maternidad y romper con el mito de la madre perfecta, y además preside la Asociación Yo No Renuncio, cuyos desvelos se centran en la implantación de medidas a favor de la conciliación. "Criar es también un trabajo productivo, y hasta que no se cambie este enfoque, se seguirán poniendo parches a la conciliación".