Cada primero de enero las calles que unen al parque real verde con el parlamento británico se llenan de numerosos grupos que, desde hace más de medio siglo, realizan el mayor desfile de año nuevo del mundo, el mismo que es visto por cientos de millones de telespectadores.

El escenario acogía nueve monitores que proyectaban obras de Hilary Lloyd, una artista residente británica cuyas obras escenifican escenas cotidianas de la artista con repeticiones en bucle y pulsaciones discotequeras. De este modo, las obras de Lloyd entablaban un diálogo inequívoco con la colección de LOEWE.