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Sociedad
    

Los medios confirman los 'brotes verdes' en la inversión publicitaria española

Agencias
@DiarioSigloXXI
lunes, 7 de octubre de 2013, 09:40 h (CET)
- Mejor valor del Índice de Percepción (IPMP) desde marzo de 2011

MADRID, 07 (SERVIMEDIA)



La recuperación en la inversión publicitaria se divisa en España y el final del túnel apunta más cerca. Lo vienen avanzando en las últimas semanas directivos de cadenas de televisión y grupos de comunicación a la luz de los últimos resultados de facturación, y lo refrenda ya la última entrega del Zenith Vigía, el panel de previsiones de inversión de los directivos de los principales medios de comunicación.

"Después de ver cómo la inversión caía fuertemente durante cuatro de los cinco últimos años, en los que la cifra total se ha reducido hasta prácticamente la mitad de la cifra que se movía en 2007, los expertos esperan que el año próximo la inversión comience a crecer", señala Eduardo Madinaveitia, director técnico de Zenith. "La fecha simbólica en la que podría comenzar el cambio de tendencia se sitúa a finales de agosto de 2014. Por primera vez en mucho tiempo, tendríamos la fecha esperada para el final de la crisis a una distancia de menos de un año".

La inversión publicitaria en medios podría caer este año un 11,2%, una previsión que coincide exactamente con la que los panelistas de Vigía realizaron dos meses antes, en el mes de julio. Esto también supone en cierto modo un cambio, ya que desde comienzos de 2011 cada previsión resultaba algo peor que la anterior.

Según Madinaveitia, "todo parece indicar que el año evoluciona positivamente: el primer trimestre fue muy malo; el segundo algo mejor y el tercero (menos relevante en el resultado final por la caída de inversión en verano) algo mejor que el segundo. Si este cuarto trimestre mejorara algo respecto al del año pasado sería posible hablar de una caída de un solo dígito, algo impensable a comienzos de año".

Y otro dato para el optimismo: el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube 25 puntos y aunque también se mantiene negativo (-28,0) alcanza el mejor valor desde marzo de 2011.

La inversión caerá en la mayor parte de los medios, si bien se espera crecimiento en Móviles (+6,7%) y en Buscadores en Internet (+1,8%). La publicidad 'display' en Internet (gráfica, vídeo y audio) retrocederá ligeramente (-1,8%). Del resto de los medios sólo la Televisión caería menos que el promedio del mercado (-10,7% la televisión generalista, mejor que el -11,0% pronosticado en julio).

Una buena parte de los panelistas considera que la inversión en Móviles, todavía escasa, podría crecer a mayor ritmo si se dispusiera de un sistema de medición consensuado por el mercado. El crecimiento adicional sería próximo al 24%.

Las previsiones de inversión en estas tres opciones se mantienen bastante estables respecto a lo que obteníamos en julio.

APUESTA TECNOLÓGICA

La inversión en Blogs podría alcanzar los 11,8 millones de euros, algo menos de un 1% más que la cifra estimada hace dos meses y supondría un crecimiento cercano al 4% respecto a la cifra estimada como cierre del año anterior.

Para la inversión en Redes Sociales obtenemos exactamente la misma cifra estimada en julio. Las Redes captarían este año 34,9 millones de euros, un 3% por debajo de la cifra estimada como cierre de 2012.

La mejor previsión corresponde al Vídeo en Internet que podría captar este año 37,8 millones de euros, casi un 1% por encima de lo estimado en julio y más de un 22% mejor que la cifra estimada como cierre para 2012. En opinión de los panelistas la inversión en Vídeo en Internet se dirige a la modalidad “in banner” (un 40,8en menor medida que a la modalidad “in Roll” (Pre, Middle o Post) que supondría el 59,2%.

La inversión esperada para la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) es de 12,2 millones de euros, un 6% por encima de la estimación anterior y también un 3% por encima de la cifra estimada como cierre del año anterior. Parece que la fuerte apuesta tecnológica de este sector, en el que junto a un buen número de nuevas empresas también operan casi todas las grandes del sector Exterior, comienza a dar sus frutos.

La inversión de la Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) otra de las estrellas de los últimos meses, podría alcanzar este año los 22,8 millones de euros, casi un 1% por encima de la previsión de hace dos meses, pero cerca de un 3% por debajo de la cifra estimada para el final del año pasado.

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