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Sociedad
    

La industria publicitaria se une en una campaña para promover el valor de los anuncios

Agencias
@DiarioSigloXXI
jueves, 3 de octubre de 2013, 13:30 h (CET)
MADRID, 03 (SERVIMEDIA)



‘¡Publicidad, Sí!’ es el lema de una campaña en la que se han unido los principales agentes de la industria publicitaria española para trasladar a los ciudadanos la relevancia social y económica de los anuncios.



La campaña comenzará a difundirse en los principales medios de comunicación el lunes 7 de octubre y hoy se presentó en la Escuela Universitaria de Diseño e Innovación de Madrid.

Esta iniciativa supone la puesta de largo de la plataforma que lleva su mismo nombre, ‘¡Publicidad, Sí!, y que las principales organizaciones del sector gestaron hace dos años, coincidiendo con la agudización de la crisis económica y su efecto colateral en el gasto publicitario, sobre todo en medios convencionales.

A esta plataforma se han unido ya 32 entidades, entre ellas la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación de Editores de Diarios (Aede), la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (Aerc) y el Interactive Advertising Bureau (IAB).

En los 'spots', vallas y 'banners' que conformarán la campaña se verán a dos marcas unidas en un único anuncio para lanzar un mismo mensaje publicitario, bajo el eslogan: “Publicidad sí, porque con ella creces tú, crecemos todos”.

Por ejemplo, en uno de los spots de la campaña, un directivo de una marca de coches “sale“ en un anuncio de un fabricante lácteo para ensalzar las bondades de la publicidad. En otro, un instalador de vallas publicitarias aparece con el mismo fin en un anuncio de atún.

La plataforma ¡Publicidad, sí! pretende con esta campaña difundir "con una voz unida"· “el justo y merecido valor de la publicidad”, según señaló Daniel Casal, presidente de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA, por sus siglas en inglés de International Advertising Association).

Es una industria la de la publicidad, recordó Casal, que representa el 2% del PIB español, que da empleo a unas 150.000 personas, y que en los últimos cinco años ha visto como se reducía su volumen de negocio de manera considerable.

La campaña tendrá una presencia en los medios durante un mes cuyo valor será de 1,7 millones de euros, según explicó Gerardo Mariñas, presidente de la Asociación de Medios (AM). Para apoyarla, acudió en representación del Gobierno el subsecretario de Contenidos, del Ministerio de Industria, Carlos Romero, que dijo que la publicidad es un sector “que merece el apoyo de todos, porque estimula el crecimiento, acelera la inversión en innovación, promueve la competencia y garantiza la existencia y pluralismo de los medios de comunicación y permite la independencia de estos respecto del Estado”..

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