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Sociedad

(Ampliación) La CNMC pone multas de 300.000 euros a Mediaset y Atresmedia por los cortes de los programas para publicidad

Agencias
@DiarioSigloXXI
lunes, 23 de mayo de 2016, 09:57 h (CET)
- También expedienta a Atresmedia por posible publicidad encubierta

MADRID, 23 (SERVIMEDIA)



La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha acordado imponer a Mediaset y Atresmedia sendas multas de 300.000 euros por "emitir mensajes publicitarios sin respetar la integridad de los programas en los que se insertan, ni de las unidades que los conforman".

Según informó hoy la CNMC, el expediente a Mediaset se refiere a interrupciones publicitarias en diferentes programas de los canales Divinity y Energy en los meses de agosto y septiembre de 2015, supeditadas a los cortes publicitarios del canal principal.

"La CNMC ha comprobado que, en algunas ocasiones, la pausa publicitaria se introduce cuando el personaje está diciendo una palabra y se retoma la emisión instantes después sin acabar la palabra interrumpida, de manera que hay solución de continuidad en el diálogo y, evidentemente, afecta al derecho del telespectador a que se respete la integridad del programa", indica la nota.

El artículo 14 la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA) establece que las interrupciones publicitarias que se efectúen durante los programas deben respetar su integridad y la de las unidades que los conforman, de manera que no se perjudiquen los intereses de los telespectadores.

En el caso de Atresmedia, el organismo supervisor le multa por interrupciones publicitarias en diferentes programas de los canales Neox, Nova y Mega en los meses de agosto y septiembre de 2015. En todos los casos, se trata de cortes publicitarios supeditados a las pausas de un canal principal.

Las interrupciones detectadas por la CNMC y recogidas en la resolución "son, sin excepción, de diálogos y es evidente que la interrupción de una frase afecta al derecho del telespectador a que se respete la integridad del programa", señala la resolución.

Contra estas decisiones de la comisión, Mediaset y Atresmedia podrán interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses.

PUBLICIDAD ENCUBIERTA

Por otra parte, la CNMC también anunció este lunes la apertura de un expediente sancionador contra Atresmedia por una posible vulneración del artículo 18.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), que prohíbe “la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales”.

Esta actuación parte de una denuncia de la Asociación Española de Afectados por Intervenciones de Cirugía Refractiva, en la que informaba sobre la posible emisión de publicidad encubierta de la Clínica Baviera, en el programa 'Objetivo Bienestar', emitido en el canal Nova de Atresmedia, el 20 de marzo de 2016.

Este hecho podría suponer una infracción de carácter grave recogida en el artículo 58.8 de la citada ley. En caso de quedar acreditada su comisión en el presente procedimiento sancionador, podría suponer la imposición de una multa de 100.001 hasta 500.000 euros, de acuerdo con lo establecido en el artículo 60.2 de la LGCA.

La CNMC tiene ahora un plazo máximo de seis meses para resolver y notificar la resolución.



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