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El Estado destina 62,85 millones a 118 campañas del Plan de Publicidad Institucional 2019, un 12,18% menos

viernes, 18 de enero de 2019, 18:48 h (CET)
El Estado destina 62,85 millones a 118 campañas del Plan de Publicidad Institucional 2019, un 12,18% menos
Se prevé contratar 45 campañas de carácter comercial, ocho menos que en 2018, pero con mayor presupuesto

MADRID, 18 (EUROPA PRESS)
El Consejo de Ministros ha aprobado este viernes el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2019, que prevé una inversión de 62.851.905 euros en 118 campañas institucionales, lo que supone un 12,18% menos que el año anterior (71.566.716 euros en 102 campañas).

En 2017, este Plan anual preveía una inversión de 70 millones y en 2015 de 48,9 millones de euros. En 2016 no se publicó Plan de Publicidad y Comunicación Institucional al estar el Ejecutivo en funciones.

En este sentido, si se comparan los Planes 2007 (año de elaboración del primero) y 2019, la reducción en materia de previsiones presupuestarias se sitúa en 205,23 millones de euros (-76,55%). Respecto al número de campañas, en 2019 se prevé contratar 118 campañas, un 15,69% más que en el año 2018 (-32,95% respecto a 2007).

Respecto a las campañas de carácter comercial, las contratarán los ministerios de Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad; Hacienda; Fomento; Industria, Comercio y Turismo; Agricultura, Pesca y Alimentación; Cultura y Deporte; Economía y Empresa; y Ciencia, Innovación y Universidades.

Se llevarán a cabo 45 campañas, con una inversión de 162.298.652 euros. Por lo tanto, ocho campañas menos que las previstas en 2018, aumentando, sin embargo, el presupuesto previsto para las campañas de ámbito comercial en 38.161.610 euros respecto al año 2018 (+30,74%).

Según ha informado el Gobierno, las campañas institucionales previstas para este 2019 serán desarrolladas por los ministerios, organismos y entidades públicas, y se difundirán mayoritariamente en Internet, prensa escrita, radio, televisión, revistas y soportes exteriores, por ese orden.

Así, los departamentos que llevarán a cabo un número mayor de campañas (10 o más) serán el Ministerio para la Transición Ecológica (33), lo que representa un 28%; el Ministerio de Agricultura, Pesca Alimentación (15) lo que supone el 12,7%; y el Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social (11), es decir, el 9,3%.

En este sentido, el Plan indica que estos tres ministerios realizarán el 50% de las campañas de publicidad y comunicación institucionales, mientras que los trece restantes (el Ministerio de Política Territorial y Función Pública no realizará ninguna campaña) ejecutarán el otro 50%.

En relación con el peso inversor de las campañas, destacan (por encima del 10% del presupuesto total) los ministerios del Interior con el 22,5% (14.132.490 euros); Hacienda con el 14,5% (9.090.000 euros); Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad con el 13,1% (8.250.000 euros); Agricultura, Pesca y Alimentación con el 12,7% (7.966.397 euros); y Economía y Empresa con el 11,4% (7.186.000 euros).

Estos cinco ministerios relacionados suman el 74,2% del total de la inversión prevista, mientras que los once ministerios restantes se repartirán el 25,8% del presupuesto total, según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional, recogido por Europa Press.

Respecto a las prioridades del Estado durante 2019, el Plan destaca la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos (diplomacia pública y servicio exterior, plan anual de exhumación, fiscalidad, información electoral, educación en la diversidad, tarjeta social universal, cotizaciones de los trabajadores, ayudas de la PAC, cambio climático, no discriminación racial y de género, difusión de días internacionales, plan hidrológico CHMS, dividendo digital, violencia contra la infancia y las mujeres, difusión contra la LGTBIfobia) que supone el 42,6% del coste previsto.

Asimismo, con el 41,8% del presupuesto se encuentra la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno (seguridad vial, seguridad en el trabajo, uso correcto de infraestructuras ferroviarias, eficiencia energética, información alimentaria, conservación de la naturaleza y de los recursos naturales, tenencia de animales de compañía, economía circular, consumo y buen uso del agua, plan contra pseudociencias, estilos de vida y alimentación saludables, prevención de las ITS, vacunación, uso prudente de antibióticos y psicofármacos, prevención del consumo de alcohol y tabaco).

La partida prevista para el poyo al desarrollo de nuevas tecnologías (digitalización del mundo rural y pesquero, ciberseguridad, avance digital) alcanza el 8,2% de las previsiones presupuestarias, mientras que el conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte público existentes (información sobre transporte público y vivienda, alta velocidad ADIF, plan de vuelo de Enaire, abastecimiento y saneamiento de aguas y regadío) se sitúa en el 1,8%.

Por su parte, la promoción del turismo y la cultura (Patrimonio Nacional, caminos naturales, patrimonio histórico, premios de televisión, programas europeos y nacionales de cultura, propiedad intelectual, promoción del cine español) alcanza el 0,9% de las previsiones; y las campañas sobre oferta de empleo público (Fuerzas Armadas, ENAIRE) se sitúa en el 0,1% de las previsiones presupuestarias.

Durante el año 2019 se prevé la contratación de una campaña de diez o más millones de euros de presupuesto, relacionada con la Seguridad Vial (DGT) por un importe de 13.929.210 euros; y otras dos campañas prevén una inversión superior a cuatro millones de euros e inferior a diez millones relacionadas con la Sensibilización Fiscal e Información al Ciudadano (Agencia Tributaria) por 9.000.000 euros y Violencia de Género (Delegación del Gobierno para la Violencia de Género), por 6.560.000 euros.

Además se prevé contratar seis campañas de entre dos y cuatro millones de euros de presupuesto: Concienciación en Ciberseguridad (INCIBE), Cotizaciones de los Trabajadores Autónomos (Secretaría de Estado de la Seguridad Social y TGSS), Tarjeta Social Universal (INSS), Segundo Dividendo Digital (Red.es), Alimentos de España (Agricultura, Pesca y Alimentación) y Avance Digital (Red.es).

SOPORTES PUBLICITARIOS
El Plan prevé que el 65,8% de las campañas insertarán anuncios en internet (77); el 45,3%, es decir, 53 campañas en la prensa (incluyendo dominicales y suplementos) y el 37,6%, la radio (44). Además el 36,8% empleará la televisión (43), el 20,5% los soportes exteriores (24), y el 18,8% revistas (22).

El 7,7% de las campañas utilizarán el cine (9) y el marketing (9) como herramientas de comunicación, mientras el 3,4% empleará las relaciones públicas (4). Folletos, carteles, dosieres, vídeos, audiovisuales, eventos, jornadas técnicas, actos conmemorativos o merchandising serán utilizados en el 27,4% de las campañas o iniciativas de comunicación (32).

La publicidad y comunicación institucional tendrá, mayoritariamente, una difusión de ámbito nacional (85 campañas), aunque también se prevé la difusión regional (21 campañas), autonómica e internacional (5 campañas) y provincial y local (1 campaña).

Respecto a los destinatarios, un total de 109 campañas se destinarán a la población en general, y 19 de ellas además de orientar el mensaje a la población en general se dirigirán a uno o más sectores específicos de la población: empresarios (3 campañas), estudiantes (10), niños y jóvenes (9), trabajadores (1), tercera edad (1), agricultores y ganaderos (1), organismos encargados de la gestión del FSE en España (1), población rural (3), profesionales de la comunicación (1), población que tenga relación directa o indirecta con la seguridad vial (1) y jóvenes (1) y mujeres (1).

No obstante, nueve campañas orientarán su mensaje a uno o a más sectores concretos de la población: estudiantes (2 campañas), trabajadores (3), empresarios (1), así como a otros grupos específicos de población: entidades sin ánimo de lucro (1 campaña), jóvenes (1), mayores de 65 años (1), trabajadores autónomos (1) y agricultores y ganaderos (1 campaña).

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