MADRID, 11 (EUROPA PRESS)
Farmaindustria inicia hoy una campaña para fomentar y favorecer el uso responsable de los medicamentos, con el objetivo de contribuir con la sostenibilidad del Sistema Nacional de Salud, y, por tanto, ayudar a contener el gasto farmacéutico, en el marco de entendimiento alcanzado el pasado año entre la industria farmacéutica y el Gobierno.

"El problema del gasto farmacéutico procede de la demanda, de la cual no nos sentimos responsables, aunque con esta campaña pretendemos actuar sobre ella", según explicó en rueda de prensa el director general de Farmaindustria, Humberto Arnés, quien afirmó que esta iniciativa se enmarca dentro del compromiso establecido con el Ministerio de Sanidad para el periodo 2009-2011, materializado en el Programa +I, y que, por tanto, cuenta con la aprobación del mismo.

En este contexto, Arnés recalcó que se trata de "sensibilizar de la importancia que tiene hacer un uso responsable de los medicamentos, como respuesta comprometida de todos con las garantías de acceso que hoy proporciona el SNS". "Es una llamada a la reflexión para aprender a valorar un bien como es el medicamento, desde el punto de vista económico, sanitario y social", añadido.

Así, se ha diseñado esta campaña de "concienciación y educación" ciudadana sobre la importancia de que todos --"pacientes, instituciones y médicos"--, de forma "individual y como colectivo", hagan uso más responsable de los medicamentos para garantizar su acceso en el futuro tanto para las patologías más sencillas y cotidianas, como para aquellas mucho más graves.

Por otra parte, a juicio de Arnés hay que incidir en "responsabilidad", y, por tanto, "en la optimización de su consumo y prescripción que debe de basarse en la necesidad". En definitiva, planteó que se trata de una campaña con un objetivo social y fundamentado en un interés por "preservar la sostenibilidad del sistema sanitario"

UNA CAMPAÑA NACIONAL
La campaña, la primera que lleva a cabo Farmaindustria en medios de comunicación, durará un mes, se llevará a cabo a través de televisión, radio, prensa diaria e Internet, y pretende captar la atención de toda la población aunque el público objetivo se encuentra en torno a los 35 años. En concreto, en televisión, el anuncio de 30 segundos de duración se emitirá en las principales cadenas des hoy y durante cuatro semanas tendrá una importante presencia en el entorno de programas informativos, reportajes de actualidad, etc.

En la prensa diaria la campaña arranca el lunes 15 de marzo y cubrirá la práctica totalidad de la geografía nacional. Con una duración de tres semanas más de 60 cabeceras de toda España publicarán las creatividades diseñadas para esta campaña, y en las que se insiste en la importancia del compromiso de todos como garantía de acceso a los medicamentos.

En radio la campaña, que comenzará el próximo día 18 de marzo y tendrá igualmente una duración de tres semanas, se focalizará en programas matinales y en el entorno de los boletines informativos. Por último, en internet se insertarán anuncios y se podrá ver el anuncio en los principales portales y periódicos "on line" y, por otra parte, y se ha creado el "micro site" "basadoenmilesdehistoriasreales.com" que completa la campaña.