Se rompe así una tendencia de aumento en el número de spots emitidos al día que se viene registrando en este trimestre desde 1991. Los inmediatos precedentes de enero-marzo contabilizaron 22.261 comerciales emitidos en 2011, 18.624 en 2010, 13.249 en 2009 y 12.545 en 2008.

Aunque las cadenas programan menos spots, logran mayor eficacia, porque los telespectadores ven realmente cada día casi los mismos que en años anteriores: 72 en el primer trimestre de 2012, frente a los 73 de 2011 o los 74 de 2010.

Por cadenas, Cuatro es la cadena con menos saturación (12,6%), mientras laSexta es el operador que más publicidad emite en total día (15,4%). Atendiendo al ‘prime time’, “Telecinco se sitúa como la cadena menos saturada, con 19,2%”, mientras que “Antena 3 aparece a la cola del grupo, con un 22,2% de publicidad en esta franja”.

Telecinco logra en ‘prime time’ el mayor índice de ‘efectividad’ (relación existente entre el número de spots vistos y el número de spots emitidos), con una puntuación de 5,5, por delante de Antena 3 (5,3), Cuatro (2,3), laSexta (2,1) y Total Autonómicas (2,0).

Mientras Telecinco se impone en ‘efectividad’, Antena 3 supera a la cadena de Mediaset en el ratio de ‘volatilidad’ en la franja de mayor audiencia (porcentaje de espectadores que cambian a otro canal en los cortes publicitarios). La cadena de Planeta “por primera vez tras muchos meses, desbanca a Telecinco como la cadena que mejor consigue mantener fiel a su audiencia (25,9 de ‘volatilidad frente a 27,2)”, explica el informe”. “Una vez más, la Sexta se confirma como la cadena más volátil de todas las nacionales (40,1)", añade.

Un trimestre más, las cadenas vuelven a mantener “los excelentes resultados de conversión de cuota de audiencia en cuota de GRPs”. “Los casos más destacados son los de Antena 3 y Telecinco, que para ‘shares’ de 12,3 y 13,8%, respectivamente, están consiguiendo cuotas de GRPs del 21,8% y del 23,3%. Casi diez puntos más de lo que les correspondería por cuota de pantalla”, explican los autores del estudio, basado en el panel de audímetros de Kantar Media.

Sobre el primer trimestre de 2012, el último ‘indice’ de Zenithmedia resalta que además de haber mejorado la eficacia publicitaria, la nueva oferta mediática que han traído los canales Energy, Discovery Max y Paramount Channel “está provocando unas cifras récord en el consumo de televisión”, ya que “durante el primer trimestre hemos consumido una media de 4 horas y 21 minutos de televisión por persona y día, algo nunca visto hasta el momento”.