De nuevo The Brandery ha plantado sus reales en las calles de Barcelona, al fin y al cabo es una feria de moda urbana, y en el Pabellón 8 de Fira Barcelona. Cuando hace un par de años los alemanes decidieron llevarse Bred and Butter a tierras teutonas Barcelona tuvo que espabilarse y crear en poco tiempo un nuevo espacio en el que creadores e industria mostraran su potencial creativo a posibles compradores tanto nacionales como internacionales, en ese momento se firmó la partida de nacimiento de The Brandery la feria de marcas, auspiciada por Fira Barcelona y el Ayuntamiento de la ciudad, en la que dos veces al año diversos expositores acuden con la intención de aumentar su cartera de ventas y clientes.
Coche customizado por Custo Dalmau.
Chances for changes
Oportunidades para cambios, así reza en inglés el lema de esta edición de The Brandery en un intento de sensibilizar a todos, expositores, compradores y visitantes, en el sentido de que, a pesar de la actual coyuntura económica, siempre es posible encontrar alguna oportunidad para hacer los cambios necesarios para que el negocio y la industria de la moda continúe mirando hacia delante. En esta ocasión esta feria de marcas urbanas ha contado con 147 marcas expositoras de las cuales 71, que representan un 49 % de las presentes, son extranjeras, estas cifras suponen, con respecto a ediciones anteriores, un menos peso de los expositores españoles que tal vez han sido más castigados por la situación de la economía española aunque no hay que olvidar que casi al mismo tiempo se estaba celebrando en Alemania la feria Bred & Butter en la que participaron algunas marcas catalanas, como Desigual y Munich, ausentes en The Brandery.
En el interior del pabellón ferial el visitante se encontraba con la denominada área The Fira con cuatro sectores en los que se distribuían los diversos expositores, en The Cathedral estaban los diseñadores que firman su propia marca, en The Loft encontrábamos aquellas marcas con un destacado componente de diseño y tendencia, en The Warehouse teníamos la oferta relacionada con el denim y, finalmente, en The Stadium estaban ubicados las marcas relacionadas con el mundo del deporte y la calle, el llamado Sport & Street.
La calle también es una feria
Cualquier muestra de moda que se precie no deja de salir a la calle, hay que salir a las avenidas y hacer participes de la celebración a aquellos ciudadanos que es difícil que acudan a presenciar los desfiles por las pasarelas, y esta salida de la moda a las calles es todavía más necesaria en casos como The Brandery donde lo que se está promocionando es, precisamente, la moda urbana.
En cada edición se han celebrado actos alejados del clasicismo de los desfiles o la mera exposición de prendas, se ha sacado la moda a las calles de Barcelona y en esta ocasión no podía ser menos, calles y avenidas de la ciudad se han visto ocupadas por elementos que tenían que ver con lo que estaba aconteciendo en el pabellón ferial.
El céntrico Passeig de Gràcia se convirtió en improvisada sala de exposiciones para recibir los trabajos fotográficos de 50 afamados profesionales de la fotografía de moda que viven o trabajan en España. Entre los seleccionados nombres tan representativos como Antoni Bernad, Sergi Pons o Manuel Outumuro. A lo largo de esta conocida arteria barcelonesa fueron instalados paneles de gran formato con fotos en las que estos profesionales ofrecían su particular visión del mundo del estilo y la moda.
En la Avenida de María Cristina, justo al lado de la entrada al pabellón del recinto ferial donde se celebraba la muestra, se había instalado la exposición “The Fashion Tour Coca-Cola Ligth” consistente en la reproducción de ocho botellas de más de dos metros de altura de la conocida marca de refrescos customizadas por los diseñadores Devota&Lomba, Francis Montesinos, Roberto Verino, Juan Duyos, David Delfín, Lydia Delgado, Miriam Ocáriz y Amaya Arzuaga. Esta exposición patrocinada por la casa de refrescos y la revista Yo Dona ya había estado expuesta con anterioridad en Madrid, Valencia y Bilbao.
Algunas de las más prestigiosas tiendas de Barcelona situadas en el centro de la ciudad, en un área sita entre el Passeig de Gràcia y El Born participaron en el concurso “Windows Ons te moved” dedicado a premiar el escaparate más prendí. Este concurso que ha contado con la colaboración de la revista Coman y las asociaciones ciudadanas “Amic del Passeig de Gràcia”, “cor. Eixample”, “Associació Rambla de Catalunya” y “El Born” ha llevado el arte de realizar escaparates al amplio número de personas que cada día pasan ante el centenar de tiendas que han participado en el mismo.
Collares de Lola Casademunt.
Diseño en el living
En esta edición The Brandery ha estrenado un nuevo espacio al que ha bautizado como “Fashion & Living”. Era el área que recibía al visitante nada más entrar en el recinto ferial, una muestra de objetos de uso cotidiano pero con la firma y el marchamo de muchos de los grandes nombres de la moda era el aperitivo que se podía tomar antes de adentrarse en el mundo de los stands de las marcas expositoras. El visitante se encontraba con un coche en el que Custo Dalmau había puesto su particular impronta, un blanco equipo completo para hacer surf sobre las olas californianas firmado por Lacoste, una silla diseñada por Jordi Labanda o unos sofás de Jean Paul Gaultier, un cochecito de bebé creado por Carolina Herrera o una lata de caviar dibujada por Yves Saint Laurent. Juguetes, aparatos y mobiliario para el hogar, bicicletas y hasta cascos para circular en moto pero con la particularidad de estar diseñados por nombres afamados en el mundo de la moda y el diseño, todo ello formando una interesante muestra de cómo la moda está presente en todos nuestros momentos.
Una pasarela original
The Brandery en esta ocasión se ha distanciado de las pasarelas tradicionales con la creación de su especial y original “Brandery Catwalk”, una pasarela inclinada de cuatro alturas por la que las y los modelos desfilaban mostrando al público las creaciones que después podrían ver en los stands de las marcas. Cada día hubo desfiles pero los más multitudinarios en número de asistentes fueron los de la firma italiana Phard que en esta ocasión también mostraba colección para hombres y Custo que mostró su colección “Custo Line” más ajustada en el aspecto económico a la actual coyuntura.
Estuvimos presenciando el desfile de Custo y en su colección de nuevo cuño se aprecia un retorno a sus inicios, el tejido empleado para sus camisetas, vestidos y shorts es el algodón, Custo mostró unas camisetas largas, podríamos llamarlas camisolas, en estas creaciones los dibujos para la mujer son mucho menos atrevidos que para la línea de hombre. Custo Line se acerca al neohippismo y nos recuerda, especialmente en sus largas camisetas, a algunos países latinoamericanos, Custo viste a la mujer con las faldas muy cortas y la adorna con flecos, ya sea en sus chaquetas cortas, casi mínimas, como en sus bolsos, los flecos son siempre atrevidos pero siempre muy espectaculares a la hora de lucirlos, los leggins no se apean de su costura y tampoco las chaquetas que en algunos momentos nos recuerdan la estructura de la Alta Costura parisina.
La nueva línea de Custo Line es mucho más asequible, se ve en sus tejidos, no en sus formas que son todas de máxima tendencia, muy apropiadas para presentar en una feria de moda urbana y más en estos momentos de carestía económica. Custo Dalmau es un hombre que conoce su negocio, que ha triunfado y lo sigue haciendo a nivel internacional y sabe que ha llegado el momento de que sus prendas puedan ser llevadas de forma popular y al crear Custo Line lo hace posible.
El hombre, en esta nueva línea, es de espectacular colorido, los jeans y las chaquetas sport son el signo de identidad y lanza para el hombre camisetas, camisas y chaquetas muy osadas en dibujos y en colorido, Custo crea para el hombre una chaqueta y un pantalón de corte clásico pero lo diferencia al presentarlo con colores llamativos. Un hombre que rompe y que a buen seguro llegará a la calle en un abrir y cerrar de ojos.
Un paseo entre stands
Estuvimos viendo diversos stands y las propuestas de los mismos, en American Vintage estaban tenían a la venta múltiples camisetas confeccionadas en algodón puro, asimismo una amplia oferta de foulards, Lee, una de las más conocidas marcas en tejanos, ofrecía una amplia variedad en formas y medidas. En el stand de Sayan, Soledad Álvarez hija de la conocida diseñadora Purificación García, hablaba con el alcalde Hereu que esa mañana se había desplazado a la Feria, el alcalde hizo parada y fonda en todos los stands y mantuvo conversaciones con todos acerca de cómo les estaba yendo la jornada. Soledad nos dijo que al tener ropa de fiesta siempre es interesante acudir a una feria pues sus trajes son para todas las temporadas. Soledad está especializada en ropa exclusiva que importa del extranjero con mucho acierto y gusto en la elección de los modelos que trae.
En Fringomania, showroom que tiene varias marcas, estaban contentos de cómo iba la venta: “Aunque nosotros estamos vendiendo más para España que no para el extranjero”. En su amplio stand se podía adquirir desde una chaqueta de cuero hasta un vestido para señora, pasando por blusas camiseras y jerséis, la oferta estaba servida. Maite, de Lola Casademunt, nos mostró en su stand el amplio abanico de posibilidades para adquirir diversas prendas y complementos, vestidos cortos con remates en el escote, bolsos de todos los colores para ir a la playa, para ir de compras y para todas horas del día, collares y bisutería variada para complacer al comprador más exigente. Maite estaba contenta de estar en The Brandery: “Es una buena experiencia y esta es una manera de tener contacto con nuestros compradores, nosotros no tenemos otra manera para vender”. Lolitas Lolas, Lollipops, Miezko, Old Taylor, Re-Bag, Calvin Klein y así hasta 147 stands, en donde encontrar lo más casual y cool para vestir en la vida cotidiana.
A tener en cuenta los stands de revistas de moda como Harper’s Bazaar, Telva, Yo Dona, Elle, Vogue, Vanidad, Actitudes, entre otras más especializadas del sector. Muy acertado el stand en donde se podían encontrar libros, revistas y escritos todos ellos relacionados con el mundo de la moda y muy divertido el stand del Café Berlín, un punto de diversión entre tanto trabajo sentaba muy bien.
Desfile de Custo Line por la pasarela Brandery Catwalk.
Más allá de la moda pero con la moda
Aunque algunas veces y desde diversos ángulos el mundo de la moda es visto como una mundana frivolidad la verdad es que detrás del oropel de las pasarelas, la suntuosidad de algunos desfiles y la fría belleza de la mayoría de las modelos existe toda una industria que mueve millones y que da trabajo a muchas personas, la moda necesita una industria textil fuerte y moderna el mundo fabril precisa que el mundo de las pasarelas, los diseños y los atractivos escaparates funcione para que la sinergia emanada por ambos continúe aportando jugosos dividendos a las arcas de todos los implicados.
Por ello en esta edición The Brandery ha querido abrir un panel de discusión con la asistencia de diversos conferenciantes que han ofrecido conferencias que han ido desde temas como “qué hace un sensato como tú en una crisis como esta” donde el profesor y escritor Leopoldo Abadía dio consejos para superar los malos tiempos, hasta los métodos que explicó en su charla la neuro-filósofa Inma Peñaranda para liderar el cambio e influir en los clientes pasando por la conferencia que dio el profesor Alfons Durán-Pich sobre “El mundo de la moda en el nuevo paradigma”.
Los visitantes profesionales de The Brandery que este año fueron 16.500, un 12 % más que el Enero del 2010, tenían así la oportunidad de, entre visita y visita de los diversos stands de las marcas expositoras, acudir a escuchar alguna de las interesantes conferencias programadas por los organizadores.
Ha finalizado la primera edición de The Brandery del presente año, los organizadores hablan de éxito, de más compradores extranjeros que en anteriores ediciones y de consolidación aunque nosotros visto lo visto el día que pasamos en el pabellón ferial y por las conversaciones que mantuvimos con algunos de los expositores tenemos la impresión de que han sido más bien los compradores de las comarcas cercanas a Barcelona y los del resto de España los que han animado las ventas y las visitas al evento ferial.
Ahora ha llegado el momento de consolidar esta feria de moda urbana en Barcelona, también creemos llegado el momento de que los organizadores consigan una mayor participación de firmas, especialmente catalanas, que, por no sabemos que tipo de motivos, no exponen en The Brandery. Pero todo ello pende de un hilo que esperamos no se rompa, dentro de unos meses hay elecciones municipales y el Ayuntamiento de Barcelona puede cambiar de color político, pensamos que pase lo que pase el Alcalde, sea el que sea, al lado del resto de grupos políticos debe continuar apoyando la celebración de esta muestra de moda ya que puede ser beneficiosa para los intereses de la ciudad, es difícil hacerlo en tiempos de crisis y recortes presupuestarios pero precisamente en momentos como los de la actual coyuntura económica cuando certámenes como éste precisan del apoyo de la Administración.
