Rioja ha sido, por quinto año consecutivo, el vino exclusivo en la gala final de los Premios Nobel, la Nobel Night Cap que ha congregado, este año, a más de 1.200 invitados.

Vargas Llosa recibió el Premio Prestigio en 1996.

Varios sumilleres de la escuela de sumillería más prestigiosa de Suecia fueron los encargados de informar a los asistentes sobre las características de las veinticinco marcas de la Denominación de Origen Calificada Rioja que han aportado voluntariamente los respectivos importadores.

La presencia en exclusiva de Rioja, en el evento más relevante que se celebra en Suecia, refleja la gran acogida que tienen los vinos riojanos en este país escandinavo que ocupa el quinto lugar de las naciones que más vino de Rioja importa, con unos 3,5 millones de litros en 2009, lo que representan más del 40% del valor total de vino español con Denominación de Origen vendido en este mercado.

El Nobel de literatura Mario Vargas Llosa que recibió el Premio Prestigio Rioja en 1996 manifestó, en aquella ocasión, que: "El vino está en el corazón mismo de una cultura que ha llevado a su más alta manifestación la idea de la convivencia, el diálogo, la participación y la celebración de la vida". Su visita al monasterio de San Millán de la Cogolla, cuna del castellano, le produjo una especial emoción: "Me hacía una gran ilusión conocer la tierra en que nació ese instrumento tan maravilloso de comunicación que es nuestra lengua. Ha sido para mi muy emocionante visitar los monasterios y ver de cerca un mundo que tiene una gran riqueza histórica y atesora además una belleza inusitada. Esto tiene un gran valor simbólico para quienes hablamos y escribimos en español".