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Economía

Etiquetas:   Turismo   -   Sección:   Economía

La afluencia tur stica aument un 1,1% durante el 2004

Los datos provisionales reflejan la visita de 53 millones de turistas
Daniel Sanabria
miércoles, 12 de enero de 2005, 08:37 h (CET)
El secretario general de Turismo, Raim n Martnez Fraile, indic hoy que espera que las cifras de llegadas de turistas a lo largo de 2004 alcancen los 53 millones de personas, lo que supondra un crecimiento del 1,1 por ciento respecto a los 52,4 millones recibidos el a o anterior. Las cifras definitivas se darn a conocer el pr ximo mircoles 19 de enero.

Redacci n / EP
Asimismo, seal que le gustara cerrar 2005 con unos 56 millones de turistas recibidos, pero siempre que stos aumenten el nmero de pernoctaciones y el gasto que realizan en el pa s, ya que, de lo contrario, asegur que preferir a que el crecimiento fuera menor.

Martnez Fraile hizo estas declaraciones durante la presentaci n de la nueva campaa de publicidad de Turespa a de cara a 2005, que bajo el lema "Sonra, est en Espaa" dar prioridad al producto de "sol y playa", que aporta el 80% de los turistas que llegan al pas, as como al turismo cultural.

La campaa supondr una inversin total de 32 millones de euros, cantidad de la que 27 millones se destinar n a televisin y medios impresos, mientras los restantes 5 millones se destinar n a la promocin en medios "online".

El 82,6% de la inversi n total de la campaa se destinar a la promocin del destino tur stico espaol en los pa ses europeos, dado que suponen los principales mercados emisores, con especial atencin a Reino Unido y Alemania, que concentran el 45% de las llegadas de turistas a Espa a. Entre las novedades en este campo figura que por primera vez se destinar una promoci n diferenciada a Irlanda, que hasta ahora se inclua entre las campa as destinadas al mercado britnico.

Por su parte, los mercados emisores americanos concentrarn el 11,8% de la inversi n en la campaa de Turespa a, con una especial atencin en Brasil, mientras la promoci n en Asia, a la que se destinarn el 5,6% de los fondos, concentrar sus esfuerzos en Japn y China, un pa s que se espera sea un importante emisor ya este ao gracias a la concesi n a los pases de la zona Schengen del Estatus de Destino Autorizado y a la prevista puesta en marcha de vuelos directos desde Espa a al pas asi tico a partir de la primavera prxima.

Facilidad de oferta
La nueva campa a de promocin tur stica de Espaa, cuya creatividad ha corrido a cargo de la agencia Publicis Espa a y ha supuesto un coste de 1,2 millones de euros, pretende destacar, a travs de la sonrisa que figura pintada en todas las im genes, "la hospitalidad, el calor humano, el relax y el ritmo de vida que pueden encontrar los turistas internacionales en Espaa".

Se subraya adem s que Espaa es un destino tur stico "que conoce el perfil y las demandas de sus turistas, y dispone de los elementos necesarios para satisfacer al visitante y dibujarle su propia sonrisa".

La creatividad de la campaa tiene dos l neas distintas e independientes, una destinada a la promocin global de Espa a como destino turstico cuyo objetivo es "reforzar los valores asociados a la marca Espa a", y una segunda vertiente ms concreta dirigida a la promoci n de destinos o productos concretos.

En todo caso, la campaa seguir contando con el logotipo que se utiliza desde hace 22 aos para la promoci n turstica del pa s y que, segn apunt Martnez Fraile, est plenamente consolidado ya que cuenta con un reconocimiento de marca no inducido del 65% en los dos principales mercados emisores como son el britnico y el alem n.

Entre los aspectos diferenciadores de Espaa que se destacan en la campa a figuran la seguridad que se vive en el pas y la riqueza de su diversidad, as como la manera de "vivir y sentir la vida" de los espaoles. En ese sentido, Raimn Mart nez Fraile subray que a Espa a "se le puede pedir todo, pero no que compita en precio, sino que ofrezca la mejor relacin calidad/precio".

Ayudas al sector privado
Otro de los principales objetivos que se ha marcado el Gobierno en el mbito de la promocin exterior del pa s ser reforzar la cooperaci n con el sector privado a la hora de promocionar Espaa en el extranjero, de forma que los empresarios que desarrollan su actividad en esta industria puedan participar directamente en las acciones y campa as de promocin.

Asimismo, adem s de la inversin directa en la campa a, el Ejecutivo espera provocar informacin sobre Espa a como destino turstico en los medios extranjeros que, caso de tratarse de publicidad directa, supondr a un coste de unos 60 millones de euros.

Para lograrlo se desarrollarn diversas acciones con los medios de comunicaci n en los mercados emisores a travs de la red de Oficinas Espa olas de Turismo, como la organizacin de viajes de prensa en la que periodistas de m ltiples pases puedan conocer de cerca los productos tur sticos espaoles.

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