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Economía

Etiquetas:   Ventas   -   Sección:   Economía

La ventas on-line conseguirán sortear la crisis esta Navidad

En España se pronostica que las ventas por Internet se elevarán un 25%
Redacción
miércoles, 27 de octubre de 2010, 09:50 h (CET)
En Europa, se prevé un incremento de 2.44 mil millones de euros (0,8%) en las ventas navideñas minoristas respeto al 2009. Sin embargo, mientras que en las ventas offline se prevé un descenso del 1,4% respecto al año anterior, se especula que las ventas por Internet subirán un 25%

Manuel Monfort / SIGLO XXI

La Navidad habitualmente representa una subida de hasta un 25% de las ventas anuales del sector del comercio, y especialmente, esta concretamente debería ser crucial para el impulso de la recuperación en el sector en Europa, buscando fortalecer su posición económica en 2011. Pero, a pesar de los indicadores iniciales positivos a principios de año, las perspectivas de crecimiento para la mayoría de los países han empeorado.

España ha experimentado una contracción económica hasta finales de 2009 con un crecimiento bajo. Además, el aumento de la inflación, el deterioro de la confianza del comprador y la evidencia de que los consumidores están reduciendo sus gastos son factores que afectan a las previsiones de ventas.

Todos estos factores pueden tener un impacto en las ventas de Navidad 2010. En Europa, está previsto que aumenten un 0,8% frente al 1,8% entre 2008 y 2009. Sin embargo, el gasto on-line mantiene el impulso ya que la venta a través de Internet se espera que juegue un papel clave en el crecimiento de ventas en toda Europa esta Navidad. Con unas ventas online anuales que aumentarán un 25% o 6.4 mil millones de euros. En comparación, las ventas offline se verán reducidas en Europa, con una caída de un 1.4% (4.1 mil millones de euros) con respecto al año anterior.

Las ventas on-line en España dan una tregua a la crisis
Pese a que en España se experimentará un descenso en el conjunto de las ventas de Navidad este año de un 1,2%, coincide con el resto de Europa en que el gasto on-line continuará funcionando bien y las ventas aumentarán un 23,5% (119 millones €) siendo una de las mayores tasas de crecimiento en Europa. En lo que se refiere a las ventas offline, se prevé un descenso del 1,6% (495 millones €) en el mismo período en 2010.

La temporada alta de navidad es fundamental para los minoristas en España, ya que muchos de ellos generan la mitad de sus beneficios durante este período. Además, el sector minorista es un contribuyente principal a la economía española, empleando casi a 1.8 millones de personas a través de 574,177 negocios, y representando el 20.2% del PIB nacional. El comercio minorista es considerado por los economistas como el principal indicador de tendencias económicas, y los resultados de Navidad serán decisivos para estimular el crecimiento en el sector y ayudar a la recuperación de la economía española en su conjunto.”

De todos los países europeos, la mayoría prevén una disminución o un aumento marginal en las ventas de Navidad en comparación con el 2009. Dinamarca (-3,2%), Noruega (-1,9%) y España (-1,2%) experimentarán caídas en los gastos generales. En cambio, las ventas en Suecia aumentarán un 4,3% esta Navidad, en Alemania un 1,9%, un 1,3% en el Reino Unido y 1,0% en Francia.

Según datos del FMI sobre el crecimiento del PIB, Suecia y Alemania prevén experimentar un fuerte crecimiento esta Navidad. Ya tuvieron, por cierto, un crecimiento positivo y sólido desde el segundo trimestre de 2009 y han continuado progresando con fuerza desde entonces. Reino Unido, cuenta con la tercera mayor tasa de crecimiento (1,3%), ya que disfrutó de un período de ascenso rápido en 2010, esto, unido al aumento del IVA al 20% el 4 de enero de 2011, es probable que estimule el gasto esta Navidad.

Estos datos contrastan con la disminución en las ventas de Navidad previstas en España e Italia, relacionadas con los bajos niveles de confianza de los consumidores, la caída de los volúmenes de ventas en general y a la contracción económica iniciada a finales del 2009, así como a la tasa de lento crecimiento experimentada desde entonces.

Papel clave de las ventas por internet
Mientras que en Europa se prevé una caída del 1.1% (3.12 mil millones de euros) en el total de las ventas offline navideñas entre el 2008 y el 2010, y del 1.4% (4.1 mil millones de euros) desde el 2009, se espera un incremento del 51,4% (10.9 mil millones de euros) en las ventas Navideñas por Internet entre el 2008 y el 2010 y del 25.1% (6.4 mil millones de euros) estas Navidades. Las ventas online se espera que representen el 10,3% del total de ventas en Europa en esta Navidad, frente al 8,3% en 2009 y 6,9% en 2008.

España no es una excepción y, mientras que experimentará un descenso en las ventas offline del 1,6% este año, el gasto a través de Internet habrá aumentado en una de las tasas más rápidas de Europa, creciendo un 47% (199 millones €) desde 2008 y un 23,5% (119 millones €) este año. De hecho, se estima que las ventas en línea representen el 2% del total de las ventas navideñas (624 millones de euros), en comparación con el 1.6% (505 millones de euros) en el 2009.

Así pues, se prevé que las ventas en línea en el Reino Unido sean las mayores, tanto considerando el total de los gastos de los consumidores (13 mil millones de euros) como el porcentaje del total de las ventas navideñas (16.8%). Los consumidores de Alemania (8.2 mil millones de euros) y de Francia (6.3 mil millones de euros) son los siguientes mayores gastadores, y junto con los de Noruega (0.73 mil millones de euros) y Dinamarca (0.61 mil millones de euros) dedicarán más del 10% de sus presupuestos navideño a las compras en línea. Al contrario, se estima que los consumidores de España (2%), Italia (1.5%), Suecia (8.9%), y Países Bajos (9.1%) sean los que compren menos por Internet.

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