Desde que el mundo de las rebajas anida en la Alta Costura y en las tiendas de más pedigrí el mundo del común de los mortales va cambiando y observamos que el mundo de las rebajas, y valga la redundancia, es todo un mundo. Durante años llegado casi el final del verano las tiendas ponían sus cartelitos de “rebajas” y a vender que son dos días, nadie se fijaba en cómo se ponían esos carteles ni tan siquiera a cuanto ascendían los descuentos. La competencia entre las marcas y la crisis que muchos sectores notan en sus negocios hace que desde hace unos años para acá las rebajas formen parte del mundo de la publicidad. El Corté Inglés hace diez años impuso a través de caras conocidas del mundo del teatro, de la televisión, el “si no le gusta, le devolvemos el dinero”, esa campaña marcó un hito. Pasados los días ya casi lo habíamos olvidado.

Desde hace años vemos como las rebajas ya no sólo llegan a las tiendas en invierno y verano, no, algunas las mantienen de una manera u otra a lo largo de todo el año, la moda “outlet” hace que sumemos este invento a los negocios que están en constante periodo de rebaja de precios. Las campañas se suceden y calan en nuestras vidas pues, como mínimo captan nuestra atención al ver que unos y otros usan la creatividad en publicitar esos precios especiales.

Ahora la crisis aprieta tanto que hace que nuestras meninges se vean estrujadas en campañas realmente innovadoras. Esta semana hemos visto como Desigual ha iniciado su temporada de descuentos el uno y el dos de julio en Barcelona y el 22 y 23 de junio en Madrid con una campaña divertida y desinhibida, casi tanto como su ropa, han anunciado que las cien primeras personas que llegaran a la tienda de Paseo de Gracia en Barcelona y a la calle Mayor de Madrid vestidas o desvestidas como duermen en la cama les iban a vestir gratis. Organizaron un gran revuelo en Madrid ya que en esos dos días acudieron 800 personas, es decir setecientas se quedaron en la calle con lo puesto y en Barcelona los aspirantes durmieron en la calle a la puerta de la tienda para al despertar poder entrar a las 9’30 horas y conseguir ser vestidos.

En Barcelona la primera en llegar fue una señora de 64 años, Gracia Gálvez que iba acompañada de su hija y que durmieron a pie del establecimiento la noche anterior para asegurarse de que iban a poder vestirse como así fue, madre e hija cuando entraron en Desigual iban vestidas con diminutos bikinis y salieron estupendas con coloristas vestidos de la casa que haciendo honor a su publicidad además de vestir a esta familiar pareja acabaron la tarea con las 98 restantes. Total un éxito de público, a pesar de los que se quedaron en cueros en la calle, no hubo para tantos, pero sí una campaña tremendamente divertida, tanto como sus diseños, atrevida y actual, como lo que ellos publicitan en el resto del mundo donde venden.

Desigual es una marca catalana que nació con el lema: “Desigual, no es lo mismo” en el año 1984, la marca está dirigida por Thomas Meyer y su consejero Delegado es Manel Adell, la firma está viva en 72 países, tiene 1.700 empleados de 30 nacionalidades y, lo que es digno de mencionar, el equipo que trabaja en Desigual no tiene en cuenta los cargos, ni los nombres de los mismos. A ellos lo que les interesa es llevar a la calle su innovador producto que cada año está en proceso de expansión.

MARTA SANCHEZ AMADRINA LA REAPERTURA DEL HOTEL AXEL

Tiene 44 años que confiesa pero no los aparenta, hablo de Marta Sánchez, esta popera de pro es querida por muchas personas que siguen fielmente su carrera, entre sus fans más acreditados se encuentra el colectivo gay, Marta un año fue pregonera en Madrid en el día del Orgullo Gay conmemorando el día de Europa, en esos momentos al leer el texto de bienvenida se equivocó y este hecho hizo correr ríos de tinta. La otra noche estuvo en Barcelona en la reapertura del primer hotel gay que hay en España, el Hotel Axel que ha estado un tiempo cerrado por obras de remodelación.

Marta llegó vestida verde manzana, vestido que le sentaba como un guante, ella, rubia desde hace muchos años, sabe que este color y en ese tono, especialmente, le favorece, altos tacones y una gran sonrisa, posó con los hermanos Julià, Borja y Juan, que son los dueños del hotel y habló distendidamente con la prensa. Dijo que a partir de los 40 hay que cuidarse más que antes y que ella lo hace: “Hago gimnasia, me ocupo de tener una dieta sana” y habló de la experiencia que hace años tuvo con la revista Interviú donde posó insinuante: “Mi experiencia no fue muy buena, pero con ese dinero me pude comprar la casa que tengo en Ibiza”. Ya vemos que en este caso y en tantos otros no hay mal que por bien no venga, puro refranero.

También explicó que no sabía muy bien por qué Jesús Vázquez había posado desnudo. Y añadió que a su edad volver a posar semidesnuda o desnuda: “no creo que lo pudiera hacer pues las fotografías deberían estar muy retocadas”. Estaba encantada de asistir a ese acto: “Yo les tengo mucho cariño a los homosexuales, además les doy mucho juego”.

Este verano poco la veremos en las playas ibicencas donde es habitual ya que ha comenzado una gira que va a ser larga: “Estrené mi nuevo show en Asturias, interpreto en la primera parte canciones de los años 50 y en la segunda temas actuales”. A finales de este mes debuta en México, ya sabemos que allí la aman, y como este espectáculo le ha supuesto una gran inversión hay que recuperarla trabajando y haciendo una larga gira. Se va ella pero deja a su marido y a su hija Paula que el día uno de agosto cumple siete años.

Marta también lanza un disco de duetos entre los que se encuentran Bebe, José Mercé y Nena Daconte. Estuvo la cantante coloquial con todo el mundo. En la terraza habló con todos y se fotografió, estuvo un rato en la zona VIP y esperó a que Falete, la otra Gran Dama de la canción folklórica, se acabara de poner el rimel para hacerse la fotografía de rigor.

La noche fue de Marta aunque Falete cantó como sólo él sabe hacerlo, con fuerza, con ese desmedido sentimiento, vistió de largo en verde pálido, se recogió un moño bajo, cantó cuarenta y cinco minutos, agradó a todos los que estábamos en esa terraza en donde no cabía un alfiler y en la que se hacia muy difícil ir de un lado a otro, Falete no habló de amores y si no lo dice es que a lo mejor no lo quiere explicar para no perder ese amor que acaba de encontrar precisamente en Barcelona.

Encontré, entre la multitud, a los Colbys, a los chicos de Losson Couture, a Alberto Cerdán, a Jordi del Toro y a un montón de conocidos y bien queridos más pero a la hora de salir aquella terraza estaba como el metro en hora punta y me fui por la escalera de servicio como hicieron Marta Sánchez y la diseñadora Purificación García, por cierto bastantes horas antes de que lo hiciera yo. La noche magnífica. Ahora espero volver para darme cuenta de la remodelación, no me enteré de nada, bueno sí, la terraza es tres veces más grande que la que había y no cabíamos o éramos más de la cuenta los convocados o los Julià ya pueden empezar a hacer ahorros para hacer más obras o un nuevo local, según tengo entendido en el Hotel que tienen en Buenos Aires la obras están ya finalizadas, esperemos apertura en la capital del tango.

THE BRANDERY FUNCIONA
Esta pasada semana se cerró la tercera edición de la feria de moda urbana The Brandery. Aparte de la Feria, como ya anunciamos en esta columna, hubo varios actos paralelos relacionados con el mundo de la moda, algunos de ellos que se realizaron en el recinto ferial y otros en algún otro lugar de la ciudad. Llamó la atención la exposición de Misi-Misi (el nombre ya atrae) con 30 maneki-neko, gatos de la suerte, customizados o la muestra So Real que ha reunió muestras de arte urbano. La fotografía también fue protagonista a través de la exposición de retratos de la artista Dita von Teese acto que organizó la publicación de moda Yo Dona.

En el Paseo de Gracia paseando arriba y abajo pudimos ver la espléndida exposición de portadas de la revista Vogue, unas portadas que nacían de años pretéritos en donde las mismas no eran fotografías de modelos excepcionales sino que eran dibujos realizados por expertos entre los que había dos obras del pintor de Cadaqués, Salvador Dalí. Yolanda Sacristán, alta, esbelta y divertida directora de la publicación, explicó que esta primera actividad que organizaba conjuntamente con The Brandery no quería que fuera la última colaboración entre Vogue y The Brandery, el acto de presentación de esta exposición callejera tuvo lugar en la terraza del Hotel Majestic, otro hotel emblemático de esta Barcelona dinámica y observada por todo el mundo.

Yolanda Sacristán para distendir el momento después de su parlamento intentó que los asistentes nos lanzáramos a cantar aunque no lo consiguió. La revista que dirige es la de cabecera de muchas mujeres, tanto de las que, simplemente, siguen la moda como de todas aquellas personas que leen sus interesantes artículos. Es un buen formato y sus ampliadas portadas expuestas en el centro de Barcelona imponen y llaman la atención.

También los de Munich, sus zapatillas te hacen llegar lejos y cómodamente, han quedado contentos con esta edición de The Brandery ya que han tenido interesantes contactos profesionales con sus clientes nacionales y alguno foráneo, según su director de marketing, Xavier Berneda, “recibir también la visita de alguna marca extranjera pero sin duda, por lo que respecta a nuestra empresa, es una apuesta por Barcelona, por una plataforma de moda que se impulsa desde nuestra ciudad” Munich calza desde la talla 18 para bebés hasta la 46 para adultos.

Y según la nota oficial que hemos recibido de la organización, aún a falta de datos finales, The Brandery se afianza como referente ferial de moda urbana y contemporánea del sur de Europa y la muestra de ello es el incremento de expositores y visitantes. El Salón poco antes del día del cierre había recibido 15.200 visitantes un 57% más que en la primera edición y 4% que en la segunda celebrada el pasado mes de enero.

Los expositores han destacado la calidad de los visitantes un 19% eran extranjeros procedentes de Francia, Italia y Portugal por tratarse de buyers y retailers de tiendas multimarca y grandes superficies como El Corte Inglés, La Rinascente o Galerías Lafayette.

El éxito que les está acompañando ha hecho que pongan fecha ya para la cuarta edición que se celebrará del 26 al 28 de enero de 2011 para presentar las colecciones de otoño-invierno 2012.

Las colecciones que hemos visto en esta edición son austeras en formas y en colorido, mucho negro, azul marino, gris, blanco o beis. El colorido de este The Brandery lo han puesto Custo y Munich, el resto de marcas, quizá por la austeridad de nuestros bolsillos, a la hora de presentar sus prendas han creído que lo mejor es tener prendas que se puedan llevar a todas horas del días, es una forma de ahorrar.

Hemos notado la falta de Desigual, también vistosos en colorido y en formas, ya se nos dijo en rueda de prensa que no iban a estar, repito, ya lo dije entonces, que no entiendo muy bien por qué, aún hoy haciendo repaso un poco a vuelo de pájaro creo que esta firma catalana tiene su asiento bien detallado y marcado en esta feria. El hecho de que Camprubí el hombre que en este The Brandery ha dado la cara, especificara que “ no están esta vez pero están aquí porque forman parte de nuestros inicios y a lo mejor vuelven en la próxima edición” no me sirvió de nada, ahora que ya hemos visto que The Brandery camina bien a mi me gustaría, con datos concretos, saber por qué Desigual estuvo ausente en esta tercera edición de moda urbana, un referente de esta moda que está en la calle y que desea ser referente en el sur de Europa, de hecho donde mejor meteorología tenemos.