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Etiquetas:   UE - Empresas  

Bruselas cierra un acuerdo con Coca-Cola para acabar con sus pr cticas monopolsticas

Redacción
domingo, 24 de octubre de 2004, 14:05 h (CET)
La Comisi n Europea alcanz hoy un acuerdo con Coca-Cola y sus tres principales embotelladoras por el que la empresa se compromete a modificar sus prcticas comerciales en Europa, especialmente con la eliminaci n de la exigencia de exclusividad a sus distribuidores, a cambio de evitar una multa por abuso de posicin dominante similar a la que se le impuso al gigante inform tico Microsoft.

Redaccin / EP
El comisario de Competencia, Mario Monti, expres su "satisfaccin" por el acuerdo, y se al que permitir poner fin a la investigacin que el Ejecutivo comunitario ha realizado durante 5 a os por las quejas de las compa as rivales. Tambin resuelve los procesos abiertos contra Coca-Cola por las autoridades de la competencia de algunos Estados miembros, como Espa a, que quedaron en suspenso cuando la Comisin asumi el caso.

En opinin del comisario, los compromisos asumidos por Coca-Cola permitir n intensificar la competencia en el mercado europeo de bebidas refrescantes gaseosas y ampliarn la capacidad de elecci n de los consumidores. "Los consumidores podrn elegir de acuerdo con el precio y con sus preferencias personales, en lugar de tener que optar por un producto Coca-Cola porque es el nico que se ofrece".

Monti destac que este acuerdo es el segundo ejemplo de la nueva filosof a introducida por el reglamento antitrust que entr en vigor el pasado uno de mayo. "No se trata tanto de buscar una infracci n, sino de dar una orientacin sobre el futuro. Se trata de un instrumento para lograr compromisos, y una empresa estar a mucho menos dispuesta a asumirlos si vienen acompaados de multas", explic .

El acuerdo se publicar ahora en el Diario Oficial de la UE para recibir los comentarios de las partes afectadas. El Ejecutivo comunitario examinar todas las opiniones y despus tomar una decisin final, que ser vinculante para Coca-Cola. Monti no quiso pronunciarse sobre la posibilidad de que Pepsi, el principal promotor de este caso, considere insuficientes las concesiones de Coca-Cola.

Desde el 1 de enero de 2006, todos los acuerdos comerciales de Coca-Cola debern ajustarse a los trminos del compromiso cerrado con Bruselas, que estar vigente hasta el 31 de diciembre de 2010. Se aplicar a todos los Estados miembros de la UE, m s Noruega e Islandia, siempre que la cuota de mercado de Coca-Cola exceda el 40% de las ventas de bebidas carbnicas y si su posici n es ms de dos veces m s fuerte que la de su competidor ms cercano.

CLAUSULAS DE EXCLUSIVIDAD
Los compromisos de Coca-Cola le fueron presentados hoy oficialmente a Monti en Bruselas por el presidente de la compa a, Neville Isdell. El m s destacado es la supresin de la cl usula de exclusividad, que permitir que los clientes de Coca-Cola sean libres en todo momento de comprar y vender las bebidas gaseosas del suministrador que elijan.

La compa a tampoco podr ofrecer descuentos que recompensen a sus clientes por el hecho de haber logrado un determinado objetivo de ventas, o por seguir comprando la misma cantidad de productos Coca-Cola que en el pasado. Coca-Cola no podr utilizar sus marcas m s potentes para vender productos menos populares. As, no podr exigir a un cliente que desea comprar slo alguna de sus marcas m s vendidas, como Coca-Cola clsica o Fanta Naranja, la adquisici n de otros productos como Sprite o Coca-Cola Vainilla.

Finalmente, cuando la compa a cede de forma gratuita una nevera, el propietario del punto de venta ser libre de utilizar al menos el 20% del electrodom stico proporcionado por Coca-Cola para otros productos de la competencia.

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