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Etiquetas:   Lencería fina   -   Sección:   Moda y Tendencias

Freixenet, un brindis coral por la Navidad

A punto de cumplir sus primeros 100 años como una de las empresas punteras en el mundo del cava
Teresa Bengueras  y Rafa Esteve-Casanova
jueves, 5 de diciembre de 2013, 09:16 h (CET)

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Como cada año por estas fechas la esmerilada botella de Carta Nevada de Freixenet llama a nuestra puerta, ya son muchos los años en los que las anónimas burbujas de Freixenet a primeros de diciembre se asoman, por medio de la pantalla del televisor, al salón comedor de las familias españolas para desearles los mejores deseos en las fiestas navideñas.

Durante años las doradas burbujas han sido las sencillas acompañantes de alguna cara conocida desde que en 1977 apareció Liza Minelli en las pantallas de los televisores españoles, muchos todavía en blanco y negro, para brindar con Carta Nevada, los dos años siguientes fueron tan sólo las burbujas las protagonistas del spot navideño y en 1980 el brindis de la Navidad de Freixenet tuvo como protagonistas a Sydne Rome, Margaux Hemingway, Bárbara Rey y Lorenzo Santamaria, todos ellos nombres que en aquellos momentos estaban en la cima del éxito y el reconocimiento. Y desde entonces cada año ha sido una figura mundial la que acompañada por las doradas y refrescantes burbujas ha venido protagonizando el spot navideño de Freixenet, con la sola excepción del año 2007 en el que Martin Scorssese dirigió LA CLAVE RESERVA, en blanco y negro y sin burbujas.


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Ahora, cuando Freixenet está a punto de cumplir sus primeros 100 años como una de las empresas punteras en el mundo del cava, JWT, la Agencia de Comunicación de Freixenet, ha ideado un brindis coral en el que las protagonistas sean las burbujas, esas burbujas que a los largo de más de cuarenta años han estado acompañando las navidades de los españoles con su brindis anual. Y si durante tantos años ellas han sido las figuras secundarias del spot siempre al lado de una figura del cine, el teatro, la música o el deporte, ahora Freixenet ha querido darles el protagonismo que les corresponde haciendo que en el spot de este 2013, con el que comienzan las celebraciones del centenario, sean ellas, las burbujas, las protagonistas del mismo. Y para ello, y como un homenaje a todas las que durante tantas décadas han pasado por el spot de Freixenet se ha reunido a 66 de estas burbujas históricas para que junto con algunas del pasado año brinden coralmente por la Navidad del 2013 desde el escenario del Gran Teatre del Liceu de Barcelona. Así se han cumplido las palabras de Pere Bonet, responsable de comunicación de la empresa, que en el acto de presentación del nuevo spot ha dicho que “el protagonista siempre ha sido la burbuja, el personaje siempre ha sido circunstancial”.


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La presentación de este spot de la Navidad del 2013 tuvo lugar el miércoles 4 de Diciembre en las cavas de Freixenet en Sant Sadurni. Allí además de la prensa estaban muchas de las burbujas históricas que han vuelto a ponerse delante de las cámaras dirigidas por la directora Iciar Bollain para volver a felicitar, como hicieron hace tiempo, la navidad a los televidentes y ahora también a los que conecten con el canal de Freixenet en YouTube donde podrán ver mucho más que el spot que se pasará por televisión, quienes acudan a YouTube podrán ver el emotivo documental rodado con las burbujas, veteranas o más recientes, y también el making off del rodaje del spot.

En la penumbra de las cavas y con el dulzón aroma de la uva en su tránsito hacia la conversión en cava, los directivos de la empresa, de la agencia de comunicación y la directora de cine y del spot Iciar Bollain atendieron las preguntas de la prensa y explicaron cómo habían disfrutado rodando este spot en el que han reunido burbujas de diversas épocas y generaciones para brindar con ese Carta Nevada que es la marca más vendida de Freixenet, una empresa familiar que está a punto de cumplir los 100 años y que sigue adelante con aquel sueño de sus creadores: Pedro Ferrer y Dolores Sala que, como sus sucesores, llevaron y llevan adelante la fórmula del éxito que no es otra que : Talento, Trabajo, Tesón y Ambición.


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