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El marketing deportivo mueve hasta U$S 255 millones

Mediante estrategias de captación es utilizado para mejorar el branding de una marca, apelando a la devoción que sienten los hinchas por sus deportistas favoritos
Nacho Moreno
miércoles, 20 de noviembre de 2019, 09:40 h (CET)


El 2019 ha sido un año importante para el marketing deportivo, ya que se registró un crecimiento del 12,5% respecto al 2018, respaldado por la gran cantidad de dinero que fluye en el mercado deportivo por las inversiones que realizan las marcas en federaciones, eventos, deportistas, ligas y equipos.

Se destaca la unión estratégica entre marcas y deporte, que continua generando excelentes resultados. El año pasado, la inversión de los patrocinadores deportivos se incrementó 12,5% lo cual llevó a facturar, acorde con la información brindada por Euromericas Sport Marketing, US$ 255 millones. El portavoz de MONEDEROSMART, Mateo Martínez, manifestó que en el 2017 se invirtió en esta industria US$ 145 millones, y luego de observar el incremento de este año, considera que el marketing deportivo apunta a seguir creciendo con fuerza.

Cifras favorables a predicen una industria prometedora

En el 2018, los fondos destinados a la publicidad tradicional se incrementó en un 13%, respecto a un gran crecimiento de la digital en 32%. Asimismo, un tercio de las ganancias que las marcas destinan a los deportes van a las ligas norteamericanas. Acorde con el estudio elaborado por la Euromericas Sport Marketing, Estados Unidos concita un 45%, ya que realiza el evento con más asistencia del país denominado Super Bowl, además, este se encuentra entre los tres eventos más importantes alrededor del mundo.


El asesor especialista e influencer en Marketing Deportivo Internacional, Gerardo Molina, informó que luego de Norteamérica, por orden de producción se encuentra Europa, Asia-Pacífico y Latinoamérica. En tanto, el informe mencionado líneas arriba reveló que las cifras se vieron afectadas a crecer aún más debido a la poca recaudación de la FIFA en el Mundial de Rusia. Incluso, se conoce que el monto de lo total recaudado es inferior a lo que generó Brasil 2014.

¿Que es el marketing deportivo?

Para entender un poco más por qué este sector ha generado tantos ingresos y presenta y constante crecimiento, es imprescindible conocer que el deporte no solo es una afición o un pasatiempo digno de admirar, sino que representa también un canal por el cual se puede vender los servicios y productos de una empresa o marca en particular.


Esto va más allá del deporte profesional, pues también están incluidas los deportes universitarios o las ligas semiprofesionales. Por otro lado, en lo que a canales de consumo se refiere, el marketing deportivo puede tomar distintas formas, ya que en la actualidad los deportes son seguidos no solo por la radio, televisión o en un mismo estadio, sino que además, mediante internet, en los dispositivos celulares, computadoras o tablets.


Esto conlleva a que se contraten espacios publicitarios no solo dentro de un estadio o como anuncio en la televisión, sino que también se generan comerciales para internet en la que se elige a un atleta o futbolista para promocionar determinada marca. Esto, también se aplica para las redes sociales.

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