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Agustín Jiménez |
FIRMA DE OPINIÓN |
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Columna de opinión | |
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Agustín Jiménez es Licenciado en Filosofía Pura por Universidad Complutense de Madrid y está especializacido en Filología Escandinava y Planificación Linguística (Universidad de Oslo) y Sociología (Vrije Universiteit de Bruselas). Ha sido jefe de prensa de varias empresas audiovisuales y de la Comisión Europea en España. Desde 1975 realiza colaboraciones asiduas en Informaciones, ABC, Diario 16, El País, El Mundo y en revistas como El Europeo y Geo. Ha trabajado dos años en TVE y está especializado en temas de cultura y sociedad. Actualmente dirige Eurodicautom, la base de datos de terminología de la Comisión Europea, y es asesor en temas de comunicación y gestión de medios.
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| ÚLTIMOS 5 TEXTOS PUBLICADOS |
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| Verdadero y falso |
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| Un cuadro del Prado que creíamos certificado por el logo de Goya ha resultado ser de un pintor sin pedigrí. En cuanto lo hemos sabido hemos recordado que nos gustaba poco. No es que su autor hubiera tenido que ser genial dado lo mucho que nos agradaba antes; a lo mejor el cuadro solo nos gustaba porque teníamos entendido que el tal Goya era buenísimo. |
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Un cuadro del Prado que creíamos certificado por el logo de Goya ha resultado ser de un pintor sin pedigrí. En cuanto lo hemos sabido hemos recordado que nos gustaba poco. No es que su autor hubiera tenido que ser genial dado lo mucho que nos agradaba antes; a lo mejor el cuadro solo nos gustaba porque teníamos entendido que el tal Goya era buenísimo.
Muchas cosas aparentan con éxito ser otra cosa. En e-Bay ofrecían productos que parecían de Vuitton. Los chinos y bastantes paisanos de Europa del Este han realizado estupendas ganancias vendiendo perfumes hipócritas y camisas de pacotilla disfrazadas con logos prestigiosos. Como explicó bien Naomi Klein, lo que cuenta es el logo.
Los cigarros de Mark Twain no eran tan pijos como sus amigos. Una noche robó a uno de ellos tabaco de marca, le cambió la etiqueta por una vulgar que él consumía y se lo ofreció a un grupo de comensales finolis, que, desalentados por el logo, declararon infumables los exquisitos cigarros.
Hay juegos de apariencias raros que van de más a menos. Es ilógico que un actor guaperas como Pierce Brosnan vaya a interpretar en cine a Tony Blair a quien, antes de convertirse en un embustero, le crecían por todas partes los dientes, la nariz y las orejas. Sus asesores tenían que limárselos. Brosnan ahora lo va a embellecer. Hace pensar en el vinagre que la gente del Norte de Europa paga a precio de oro porque se anuncia como francés.
En la reciente Eurocopa, suecos y alemanes con reputación de fair play atacaban con grosería las pantorrillas de los contrincantes mientras los rusos bárbaros y los bárbaros españoles desempeñaban el papel de caballeros. Harta de ser la de siempre, España ganó el premio gordo, haciéndose trampas a sí misma y el bobo de Aragonés reveló ser un genio. Casi no pudieron con Italia, que nos sigue dando vueltas. De siempre se ha dicho que los italianos acaparan aceite de Baena y otros olivares excelentes y lo comercializan como italiano, que suele ser peor. Han comprendido que, a veces, lo verdadero tiene que falsificarse para lograr ser auténtico.
| | Martes 1 de julio de 2008 |
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| El mercado y la luna de Valencia |
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| A los pobres les sentará mal la crisis, pero el presidente del Santander, honrando su apellido, ha anunciado un botín de beneficios de 10.000 millones. Los bancos son esos sitios donde te cobran por dejarte dinero y, curiosamente, tambien cuando tú se lo dejas a ellos. Es un negocio lucrativo. Se llama economía de mercado. |
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A los pobres les sentará mal la crisis, pero el presidente del Santander, honrando su apellido, ha anunciado un botín de beneficios de 10.000 millones. Los bancos son esos sitios donde te cobran por dejarte dinero y, curiosamente, tambien cuando tú se lo dejas a ellos. Es un negocio lucrativo. Se llama economía de mercado.
Arabia Saudí, donde razones religiosas limitan ciertas extravagancias occidentales, especula de otra manera. Fruto de su buen hacer, la dinastía de allí va a recaudar 400.000 millones (de dólares; el camarada Chávez ingresará 80.000) y curiosamente se ha asustado. La subida, que es culpa de los chinos, les va a crear mala fama, va a engordarles igualmente a enemigos inveterados (Irán) y hasta puede provocar que la gente se canse, perfore pozos en lugares estrambóticos o se pase de una vez a las energías alternativas (si no lo impiden los imaginativos gobiernos que padecemos). Los saudíes han convocado una reunión para bajar precios. Sin éxito, naturalmente porque eso no es solución. Los Carrefour y demás cobran precios cuatro o cinco veces superiores a lo que cuestan en origen los alimentos - tambien en crisis por culpa de los chinos - y no les va mal.
Pero es con los bienes intangibles con los que se está luciendo la mercadotecnia en esta época crucial. Una numerosa cofradía se ha reunido a la luna de Valencia para reflotar sus activos. Groucho Marx dejó dicho que, si a alguien no le gustaban sus principios, no importaba porque tenía más. Esta cofradía no tenía ninguno (de hecho, no tenía ni conciencia, como reconoció un hermano que llegó a ministro) y aun así ha conseguido cambiarlos. Antes la dirigía un español bajito que nos enseñó a ladrar. Desde ahora la encarrilará un señor amorfo de machadiano casino provinciano que sonríe sin que le brillen los ojos. Recuerdan a unos sectarios antiguos que, para promover el amor universal, promovieron la estrategia de despedazarse primero entre ellos, y es de quitarse el sombrero el espectáculo de renovación de los cofrades. Hace un año descubrimos que siempre habían sido contrarios a una campaña marcial que - fue un espejismo - los vimos aplaudir a rabiar puestos de pie en el Congreso. A poco comprendimos que era falso que los hubiéramos oído defender las mentirijillas del 11-M. Exactamente desde el domingo por la tarde, le han perdido el respeto al carismático padre Aznar, que han empezado a tratar de hortera. No demorará el día en que Manuel Fraga recuerde que él siempre fue antifranquista, como todo el mundo sabe.
| | Martes 24 de junio de 2008 |
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| Atila acaba en A |
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| Un rato antes o después de que la boca íntegra de Berlusconi le pusiera perdido de baba el anillo, un papa de Roma elogiaba el compromiso con los valores de Bush. Si mentir, robar, destripar, secuestrar y torturar son criterio de compromiso moral, agradezcamos que haya mentes pervertidas que mantengan vigente el relativismo de los valores. A la misma hora, diversos políticos españoles tenían ocurrencias igual de chistosas. Según Gallardón, el PP no es un partido de derechas, es tan progresista como Fraga Iribarne y tan tolerante como él mismo, que acababa de denunciar a un periodista de su misma cuerda, todo lo desagradable que se quiera pero que, desde la propia emisora del Papa, ejercía su derecho ciudadano a decir tonterías. Por cierto, ¿no habrá que cambiar el título y decir "papo" para ser coherentes con esa ministra que piensa que basta que algo acabe en a para que tenga género femenino? Por eso acaba siempre perdiendo la selección. Si en vez de futbolistas fichara futbolistos... |
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Un rato antes o después de que la boca íntegra de Berlusconi le pusiera perdido de baba el anillo, un papa de Roma elogiaba el compromiso con los valores de Bush. Si mentir, robar, destripar, secuestrar y torturar son criterio de compromiso moral, agradezcamos que haya mentes pervertidas que mantengan vigente el relativismo de los valores. A la misma hora, diversos políticos españoles tenían ocurrencias igual de chistosas. Según Gallardón, el PP no es un partido de derechas, es tan progresista como Fraga Iribarne y tan tolerante como él mismo, que acababa de denunciar a un periodista de su misma cuerda, todo lo desagradable que se quiera pero que, desde la propia emisora del Papa, ejercía su derecho ciudadano a decir tonterías. Por cierto, ¿no habrá que cambiar el título y decir "papo" para ser coherentes con esa ministra que piensa que basta que algo acabe en a para que tenga género femenino? Por eso acaba siempre perdiendo la selección. Si en vez de futbolistas fichara futbolistos...
Mientras los políticos y políticas dirimen los asuntos propios de su seso, media Europa ha salido a la calle a protestar de los árbitros y de la subida del coste de la vida. Colectivos con un par exigen que el estado - que es como se llama el consumidor en los presupuestos generales - les subvencione la subida de carburantes. Deberíamos acceder porque seguro que, cuando las cosas se arreglen, compensarán al consumidor rebajándole los precios. El consumidor, por su parte, también se ha puesto a bramar contra las subidas en las ciudades europeas, que estos días están intransitables en coche y a pie. Protestas que son tan eficaces como lo sería quejarse de un terremoto o del mal tiempo. Los expertos, al menos los favorables al gobierno, reiteran que no pasa nada, que, sin ir más lejos, hace veinte años era preciso trabajar más horas que hoy para llenar el depósito del coche. En sus sillones ingratos, los gobiernos contestan a todos igual: la culpa es de las subprimes y de los jeques petroleros y su función de miembros y miembras no es la de arreglar problemas sino la de buscar palabras para explicarlos. En España, por ejemplo, los comentaristas adversos al gobierno, que tambien los hay, reconocen el caudal de sinónimos de que puede alardear nuestro avezado ministro de economía.
Tal vez todo sea cuestión de palabras. En ese sentido son comprensibles el elogio papista al presidente americano, que para colmo es hereje, la defensa del honor palabrero del alcalde de Madrid, las alegaciones de los transportistas en defensa del bien común y la atinada aportación de la ministra susodicha que, con ardor e ignorancia, ha puesto el dedo en la llaga. El machista de Atila, cuyo nombre acaba en a, nos coja confesados.
| | Martes 17 de junio de 2008 |
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| Obama en las alturas |
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| Tras haberse ganado a pulso un prestigio de mentirosos, rufianes y torturadores, los norteamericanos han iniciado el camino de la enmienda y han enviado a Obama al cielo para que cuente allí que tambien hay americanos buenos. Un profesor negro, un político con swing y aparentemente honrado, desbarata la inmoralidad cateta de los Bush y la trapichería pasada de moda de los Clinton. Obama muestra talante y ha osado pensar que hasta los iraníes son personas humanas. Por esa inocencia, por esa capacidad emprendedora, incluso en lo moral, seguimos amando a Estados Unidos. |
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Tras haberse ganado a pulso un prestigio de mentirosos, rufianes y torturadores, los norteamericanos han iniciado el camino de la enmienda y han enviado a Obama al cielo para que cuente allí que tambien hay americanos buenos. Un profesor negro, un político con swing y aparentemente honrado, desbarata la inmoralidad cateta de los Bush y la trapichería pasada de moda de los Clinton. Obama muestra talante y ha osado pensar que hasta los iraníes son personas humanas. Por esa inocencia, por esa capacidad emprendedora, incluso en lo moral, seguimos amando a Estados Unidos.
¿La América vegetal, espesa y beaturrona irá en masa a votar a Obama, el cambio intranquilo? ¿Será el senador animoso un nuevo "bluff", un famoso cuarto de hora procedente de la fábrica de estampitas? Frente al extraño senador negro, se presenta una atractiva estampa de derechas. McCain es el nombre de una marca de precocinados baratos. Un nombre tan necesario, más o menos, como un pollo frito de Kentucky. McCain se ha inventado un pasado piadoso de conservador compasivo, de hombre bueno pero sólido, de americano eterno a lo John Wayne. Proseguirá Irak por dignidad (?) y responsabilidad (?) y ahogará los problemas en el mercado libre. El problema es que en Estados Unidos todo lo decide ya el mercado, hasta los problemas. Y ¡cómo engordan los problemas en el mercado libre! Que se lo digan a los transportistas españoles que secuestran carreteras para que les regalen lo que el mercado les encarece. Tan trasnochada como la fe en las izquierdas, es la confianza en los mercados. Ya solo la gente muy antigua es liberal, y eso fuera de casa.
Tampoco Obama es necesariamente de izquierdas. De momento es un icono presentable que nos llega, ¿cómo no?, de las inagotables fábricas del nuevo continente. Comparándolo con los iconuelos europeos: el Zapatero simpaticón con aire a Mr. Bean; el gran boyardo Putin con su halo de KGB; el anciano Berlusconi que en dos telediarios ha provocado el retorno de la momia y ha convertido la Italia audaz en un panteón rancio; el Sarkozy "petit garçon" (Poivre d"Arvor antes de que lo echaran de la tele), en la línea napoleónica de los franceses (quiero un imperio pero no puedo). Barak Obama es un twister y una locomotora y una orquesta. O tal vez solo un rayito de luz. Estábamos muy necesitados.
| | Martes 10 de junio de 2008 |
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| Las cosas de comer |
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| En Radio Copón se pelean con los alcaldes y la policía. Ellos defienden la libertad de expresión y la Iglesia es una institución seria. Radio Copón y la prensa mundana bregan asimismo con un partido que es el que siempre les ha dado de comer. Son gente independiente. Otra prensa -los viajes a Nueva York son mucho más baratos que los cursos de inglés- cita periódicos extranjeros de oscilante importancia que declaran que España está en bancarrota. Todo culpa de Solbes y un poco de Ibarretxe. |
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En Radio Copón se pelean con los alcaldes y la policía. Ellos defienden la libertad de expresión y la Iglesia es una institución seria. Radio Copón y la prensa mundana bregan asimismo con un partido que es el que siempre les ha dado de comer. Son gente independiente. Otra prensa -los viajes a Nueva York son mucho más baratos que los cursos de inglés- cita periódicos extranjeros de oscilante importancia que declaran que España está en bancarrota. Todo culpa de Solbes y un poco de Ibarretxe.
En Roma están con otros asuntos. La FAO y unas decenas de capitostes se hacen cruces sobre lo vacía que está la alhacena, lo caro que resulta llenar la despensa. Exageran. Con toda evidencia, los niños famélicos de África que no sonríen cuando los fotografían, guardan reservas suficientes para alimentar a los enjambres de moscas que los recubren. Tampoco es cierto que la comida dé la felicidad. La imagen suprema de la tristeza es la de un niño gordo occidental zampándose una hamburguesa. ¡Qué agilidad posterior! ¡Qué buenos flatos! Lo de los flatos ya da igual. Esta semana los expertos se han puesto a discutir y han dictaminado que la lucha contra el hambre pasa delante de la campaña contra el calentamiento de la atmósfera.
No hay duda de que lo principal es comer. A no ser que se acuchillen por distingos filosóficos y principios morales, las ganas de comer explican las cuchilladas que se propinan en cierto partido por quítame allá ese sillón. Cuando las madres de antes dejaron de cocinar, el apetito hispano propició una caterva de cocineros carísimos que nos han echado fama de país gurmé hasta que -también ellos- se han puesto a clavarse cuchillos porque, si no te peleas con alguien, eres un mal español.
Una facción de los cocineros alega que una secta pija sirve porquerías químicas, que alimenta mal y encima contamina la atmósfera. Como si fuéramos otra cosa que química. Como si la mismísima tortilla de patatas no se confeccionara en un proceso ebullitivo de química sudorosa. Como si no fuera a parar al mismo sitio que todo lo demás, que las actas de reunión de la FAO, que las cruzadas de Radio Copón.
| | Martes 3 de junio de 2008 |
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